Ponedeljek, 25. 2. 2019, 20.13
5 let, 8 mesecev
Je to zadnji poskus rešitve hude težave tehnološkega velikana?
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
6,10
4
Je lahko pametni telefon Xperia 1 rešitelj Sonyjevih težav na mobilnem trgu?
Sony ima veliko težavo: njegovih pametnih telefonov ne kupuje skoraj nihče več. Prodaja strmo upada že četrto leto zapored in bo v fiskalnem letu 2018 po napovedih Sonyja dosegla zgolj 6,5 milijona telefonov, kar je 30-krat manj od številk Huaweia, na primer. Pametni telefon Xperia 1, ki ga je Sony predstavil danes in ima nekaj res močnih adutov, bo zato verjetno ena od zadnjih rešilnih bilk za mobilni oddelek japonskega tehnološkega giganta.
Sonyju gre pravzaprav odlično, toda ...
Sonyjeve prodajne številke so bile v zadnjem četrtletju lanskega leta malce nižje kot v istem trimesečju leta 2017, a je Sony na krilih svoji glasbenih založb, filmske dejavnosti, videoiger ter osredotočanja na premijsko televizijsko in fotografsko ponudbo, kjer so marže visoke, kljub temu dosegel rekorden četrtletni dobiček.
Igralne konzole, kot je Playstation 4 Pro na fotografiji, in založništvo videoiger so daleč največji Sonyjev posel. Na tem področju Sony namreč ustvari dvakrat toliko prihodkov kot s prodajo televizorjev, ki so njegov drugi največji adut, in skoraj trikrat oziroma štirikrat toliko kot s filmi ali glasbo.
A čeprav gre japonskemu podjetju na tako rekoč vseh drugih področjih skoraj fantastično, so pametni telefoni že četrto leto zapored črna ovca Sonyjeve orožarne. Japonci namreč napovedujejo, da bodo v fiskalnem letu 2018, ki se konča konec marca letos, prodali samo 6,5 milijona pametnih telefonov.
Za primerjavo: Huawei je v vsem letu 2018 prodal več kot 200 milijonov pametnih telefonov, Apple in Samsung pa sta samo v zadnjem četrtletju leta 2018 vsak prodala več kot desetkratnik Sonyjeve letne napovedi.
Zaradi upadajoče prodaje je Sonyjev tržni delež v svetovnem merilu skoraj neobstoječ. Po ocenah analitikov je bilo lani prodanih okrog 1,5 milijarde pametnih telefonov, kar pomeni, da znaša Sonyjev tržni delež (upoštevajoč 6,5-milijonsko napoved o prodaji) približno 0,4 odstotka.
Lanski Sony Xperia XZ3 je bil pametni telefon, ki mu ni bilo mogoče očitati resnih pomanjkljivosti, a je hkrati ves čas tudi dajal vtis, da mu nekaj manjka oziroma da kljub visoki ceni ni čisto nič posebnega.
Strokovnjaki se zato upravičeno sprašujejo, ali bo že letos dosežena meja, pri kateri se bo Sony vdal, prenehal proizvajati pametne telefone in se posvetil področjem, na katerih že zdaj dela dobro.
Lahko Sony reši Xperia1, nov pametni telefon, ki na papirju zveni kot nekaj, kar bi hotel imeti vsak kreativec?
Sony je danes predstavil linijo štirih novih pametnih telefonov za pomladno in poletno sezono 2019, med katerimi daleč najbolj izstopa model Xperia1.
Čeprav še vedno ne more skriti svojih korenin, se zdi, da je škatlasta oblika Sonyjevih pametnih telefonov preteklost. Tako privlačnega pametnega telefona, kot je Xperia 1, Sony namreč ni naredil že zelo dolgo.
Gre za superpremijsko napravo, pri razvoju katere si je Sony ogromno tehnologij, na katere bo pri oglaševanju telefona zagotovo stavil največ, izposodil pri svojih dobičkonosnih oddelkih:
- Po velikanski (diagonala 16,5 centimetra) in nenavadno visok zaslon z ločljivostjo 4K, takšnih na trgu ni prav veliko, ter superiorno tehnologijo za osvetlitev je šel k Bravii, svoji televizijski znamki.
Pametni telefon @SonyMobile #Xperia1 z zaslonom v razmerju 21:9 izkorišča vse Sonyjeve strojne in programske medijske dobrine ter njihove povezave z vsebinskimi ustvarjalci. #MWC19 @SiolNEWS pic.twitter.com/pgnv1l45w2
— Srdjan Cvjetović (@srdjan_c) February 25, 2019
- Fotografsko tehnologijo zagotavlja Sonyjev fotooddelek, ki narekuje smernice na področju brezzrcalne fotografije, Xperia 1 pa bo med drugim prvi telefon, ki bo znal človeški motiv izostriti s stalnim sledenjem očem ter v tem načinu posneti do deset zaporednih fotografij.
Sonyjevi novi pametni telefoni so si na prvi pogled precej podobni, a najbolj premijski model Xperia 1 izdaja trojni fotoaparat.
- Ideje za kakovostnejše snemanje videa si je Sony izposodil pri svojih profesionalnih filmskih kamerah Sony Venice, ena od ključnih lastnosti Xperie 1 pa bo zajem videa v ločljivosti 4K z izboljšanimi kontrasti in večjo barvno globino oziroma v tako imenovanem načinu 4K HDR.
Pametni telefon #Xperia1 je prvi z redefiniranim konceptom, s katerim se @SonyMobile želi še bolj približati svojem konceptu ustvarjalne zabave, kjer je video na prvem mestu. #MWC19 @SiolNEWS pic.twitter.com/Pqh3AWh0vG
— Srdjan Cvjetović (@srdjan_c) February 25, 2019
Preostanek seznama tehničnih lastnosti telefona Sony Xperia 1 je medtem obenem dodatno impresiven, saj med drugim vključuje procesor (Snapdragon 855), ki bo letos narekoval smernice na področju hitrosti telefonov, ter odpornost proti vdoru vode in praskam, in pomanjkljiv, saj ni priključka za slušalke, največja količina prostora za shranjevanje podatkov pa ne presega 128 gigabajtov.
Kot je Sony razkril na predstavitveni novinarski konferenci za Xperio 1, po izidu telefona močno računa na podporo ustvarjalcev vsebin, ki jim je naprava zaradi močnih fotografskih in snemalnih adutov tudi prvenstveno namenjena. Kot je povedal predsednik Sonyjevega mobilnega oddelka Mitsuya Kishida, je Xperia 1 namreč že skoraj orodje za profesionalce s področij fotografije in videa.
Cene za Sony Xperia 1, ki bo na voljo v dveh modelih z različnima količinama za shranjevanje podatkov (64 in 128 gigabajtov), uradno še niso znane, najverjetneje pa se bodo v prodaji brez vezave pri operaterju gibale okrog evrskega tisočaka.
Za ljubitelje #Fortnite: @SonyMobile #Xperia1 in v srednjem razredu nova #Xperia10 in #Xperia10Plus ga omogočajo v razmerju slike 21:9.#MWC19 @SiolNEWS pic.twitter.com/5NrFsjaHAb
— Srdjan Cvjetović (@srdjan_c) February 25, 2019
Prihod Xperie 1 na trg je predviden pozno spomladi, kar pa je morda še ena odločitev, ki ni voda na Sonyjev mlin. To namreč pomeni, da bo telefon takoj po začetku prodaje v bitki za kupce že zaostal za največjima tekmecema, Samsungovo družino Galaxy S10 in Huaweievimi modeli P30.
Sony je ob modelu Xperia 1 (spodaj desno) predstavil tudi dve napravi srednjega cenovnega razreda, pametna telefona Xperia 10 in 10 Plus (zgoraj levo in zgoraj desno) ter kandidata za favorita v nižjem cenovnem razredu Xperio L3 (spodaj levo). Vsem je skupno to, da imajo zelo visoke zaslone.
Preberite tudi:
4