Sreda, 2. 8. 2017, 13.30
6 let, 6 mesecev
Neža iz Amsterdama: Mentor mi je čestital kot njihovi prvi študentki, ki je tudi sama blagovna znamka
Termometer prikazuje, kako vroč je članek. Skupni seštevek je kombinacija števila klikov in komentarjev.
Termometer prikaže, kako vroč je članek. Skupni seštevek je kombinacija števila klikov in komentarjev.
1,20
21-letna Neža Slak je študentka modnega menedžmenta v Amsterdamu, na Nizozemskem pa se počuti odlično. Amsterdam ji je dal nov pogled na modo in življenje, pravi.
"Estetika me je zanimala, odkar pomnim," pojasnjuje Neža Slak. V modnem svetu se podpisuje kot Agnes Krown, za modo pa pravi, da prek nje izživlja svoje otroške želje.
"Odraščala sem v kreativnem okolju, v katerem sem lahko eksperimentirala in svojo kreativnost pokazala na različne načine." Spominja se, da jo je modni svet začel zanimati že v vrtcu, ko je začela nositi nore pričeske in smešne kreacije. "Starši so vsak dan fotografirali moje skulpture iz las, saj sem vsak dan ustvarila nekaj čisto drugačnega."
"Odraščala sem v zelo kreativnem okolju, kjer sem se lahko igrala in eksperimentirala na sebi, platnih, s hrano, z barbikami, posebej rada sem ličila tudi mlajšega bratca (smeh, op. a.)."
"Moda me je privlačila kot izrazno sredstvo. Zaljubljena sem bila v Fashion TV, a nikoli nisem sledila trendom. Šla sem skozi obdobja, ko sem bila skejterka, emo, dekliška, a tudi to imam za nekaj pozitivnega, saj mi je proces bolj pomemben kot sam rezultat."
Mala obrt
V osnovni šoli se je, kot opisuje, zanimanje za modo samo še stopnjevalo. Pred valeto je celo obiskovala tečaj šivanja, na katerem je sešila svoj prvi dizajnerski kos. Ob vstopu na bežigrajsko gimnazijo je imela že svojo "mini obrt", saj se je leta 2013 začela aktivno ukvarjati z bloganjem. "Takrat sem bila navdušena nad tem, da se lahko v resničnem svetu učim stvari, ki me zanimajo. Večina mojih sošolcev se je učila samo za izpite, medtem ko sem imela jaz svojo obrt."
Agnes pogosto spreminja barvo las, nosila je že zeleno, vijoličasto, rožnato in sivo. Teh sprememb ne povezuje s trendi, temveč s počutjem in psihologijo barv, ki jo potrebuje v tistem trenutku v svojem življenju.
Spominja se, da je bila odločitev za blog Nez in fashion wonderland, ki ga je kasneje preimenovala v Agnes Krown, preprosta. Sprva je objavljala nekajkrat na mesec, nato pa izgubila zanimanje, izgovori so se iz dneva v dan kopičili. Za redno bloganje jo je ponovno opogumil fotograf Robert Ribič, s katerim sta tedensko objavljala profesionalne fotografije. Tako se je povezala tudi s podjetji, katerih izdelke je začela oglaševati v svojih prispevkih na blogu. "Produkte sem dobivala brezplačno, kar mi je prišlo prav, ker sem želela biti vedno manj odvisna od staršev."
Za to, da bo začela ustvarjati blog Agnes Krown, se je odločila tako spontano, kot se vsak dan odloči, kaj bo jedla.
Zaradi izkušenj v manekenstvu je imela znanje s področja fotografiranja, a vsebin za blog ni mogla vzdrževati sama. Bloganja se je zato resneje lotila takrat, ko je spoznala fotografa Ribiča, ki je skrbel za tedenska fotografiranja.
Njeno rojstno ime Neža izvira iz grškega imena Agnes, kar pomeni sveta in čista. Čistost si razlaga v tem smislu, da je iskrena (do sebe). Angleška beseda crown pomeni krona. Kot opisuje, ji simbol krone veliko pomeni, saj "mora vsak nositi svojo navidezno krono in biti sam sebi kralj, saj si edina oseba, na katero se lahko brezpogojno zaneseš".
Manekenske vode
Mala obrt je začela dobivati nove dimenzije, ko je Agnes prek modnih agencij, ki so opazile njeno delo, vstopila v manekenske vode. "Manekenstvo me je zanimalo zaradi spoznavanja ljudi, učenja in potovanj, a rigidnosti tega posla mi je bilo kmalu dovolj, zato sem kar sama začela organizirati fotografiranja s fotografom Ribičem. Večinoma za ulično modo in ličila. Takrat sem tudi najbolj uživala."
Fotografiranje za Maya Nightingale editorial v času, ko se je Agnes ukvarjala z manekenstvom.
Etičnost v modi
Oktobra 2015, ko se je odpravila na želeni študij modnega menedžmenta na amsterdamski modni inštitut (AMFI), je opustila bloganje. S prihodom v takrat neznano mesto so se zgodile številne spremembe na osebnostni ravni, med študijem se je spremenil tudi njen pogled na modni svet. "Odhod v Amsterdam je bila najboljša odločitev zame. Morala sem daleč od doma, da sem se naučila, kako preživeti sama. V tem mestu sem lahko izražala prav vsak delček sebe – svojo seksualnost, spiritualnost, stil."
Agnes Krown pred amsterdamskim modnim inštitutom (AMFI) januarja 2015, ko je začela študij modnega menedžmenta. Prvotno si je želela študirati v Londonu, a je bil, kot pravi, v tistem trenutku Amsterdam najboljša izbira.
Svoj modni svet posebnih kosov, ličil in fotografij, ki ga je delila s številnimi spremljevalci, je postopoma zamenjala z branjem strokovne literature in specializiranih tržnih revij, obiskovanjem razstav in dogodkov ter gledanjem dokumentarnih filmov, prek katerih pridobiva znanja o trajnostnem razvoju in etiki v modi. "Začela sem se povezovati z ljudmi in delati pri projektih zunaj šole. Zelo malo mojih sošolcev se aktivno ukvarja z etiko v modi. Na šoli imam posebno mesto – mentor mi je zadnjič čestital in rekel, da sem verjetno prva študentka z AMFI, ki je tudi sama blagovna znamka."
Ona kot blagovna znamka
Letos je začela ustvarjati vsebine na novem blogu, prek katerega razvija svojo blagovno znamko Agnes Krown. Kot pravi, želi z njim vsem ljudem ponuditi notranje informacije o etični modi in svojem življenju. "Moja socialna omrežja so platforma, kjer ima skupnost varen prostor za povezovanje, učenje in izražanje."
"Čeprav so ljudje ozaveščeni o modi, je še vedno malo tistih, ki se teh načel držijo. Ljudi se ne da prebuditi, prav tako nočem nič delati na silo. Moja naloga je, da sem potrpežljiva, zaupam vase in svojo vizijo ter sem zraven, ko so ljudje pripravljeni na spremembe."
Pravi, da želi v prihodnosti prodajati svoje znanje, ne produktov. "Še zmeraj dobivam veliko ponudb za sodelovanje. Nekaj podjetij mi doma v Ljubljani še naprej pošilja izdelke, čeprav jih ne oglašujem več. Rade volje pa sodelujem pri večjih pomembnih projektih."
Agnes je tudi ljubiteljica ličil. Ta ji pomenijo svobodo, zato svojega znanja ni pridobila profesionalno, temveč liči po občutku. Na fotografiji je s slovensko pevko in harfistko Saro Briški Cirman (Raiven).
"Spoznala sem, kaj želim početi v življenju"
Služba v naravi
"Spoznala sem, da želim potovati po svetu, biti neodvisna od lokacije, spoznavati nove ljudi, kulture, kraje in delati pod svojo blagovno znamko. Vidim se kot interdisciplinarno strokovnjakinjo trajnosti in etičnih industrij, želim pa ostati dostopna širši množici in jo povabiti, da postane del načrtne skupnosti. Zelo sem hvaležna, da je to sploh mogoče, saj mi svoboda pomeni res veliko."
"Slovenija ceni lokalno proizvodnjo"
Kaj ji je dalo življenje v Amsterdamu?
Selitev ji je pomagala pri razvoju, pravi, saj ji je omogočila osebnostni preskok, ki se je nadaljeval tudi v profesionalni smeri. Na Nizozemskem več govorijo o trajnostnem razvoju, pa tudi trendom manj sledijo, saj se večina ljudi izogiba statusnim simbolom. To po besedah Agnes izvira iz strahu pred drugačnostjo. V Sloveniji je recesija vplivala na to, da ljudje kupujejo manj, pravi. "Opažam trend minimalizma in podpore lokalni proizvodnji."
Agnes Krown s slovensko modno oblikovalko Janjo Videc v Ljubljani, s katero sta se za Nežin kanal na YouTubu pogovarjali o etični modi.
Nizozemska tradicija, pomešana z modernostjo
Zanimivo je, da v Ljubljani mimoidoči manj obsojajo in komentirajo njen videz kot v Amsterdamu, čeprav Nizozemska velja za zelo svobodomiselno deželo. "V Amsterdamu obstaja tiho pravilo – ne izstopaj, že normalno je več kot preveč. Nizozemci veljajo za trezne ljudi, malo je ekstravagantnosti, po drugi strani pa je pri njih zelo visoka stopnja strpnosti in enakost. Ni težav, če hodim po ulici z dvema partnerjema. Tukaj ni romantike. Nihče se ne vtika v moje življenje, nihče ne bo glasno komentiral, večina ljudi se bo držala zase. In ravno zaradi tega pogrešam balkansko toplino."
Slovenija je bogastvo Evrope
"To je zavetje, kamor grem, ko imam dovolj razumskega Zahoda in si zaželim toplino in naravo. Slovenci imajo srečo, da so zgodovinsko blizu balkanske kulture, saj so pridobili to toplino in se naučili, kako v življenju uživati."
– preproste in tople, kar je čisto nasprotje amsterdamske neempatične neposrednosti,
– preveč občutljive na mnenje drugih in
– odprte ljudi, ki imajo radi druženje ob kavi.
Nizozemci so po njenem mnenju:
– nečustveni in razumski,
– zelo strpni, tudi če se ne strinjajo in ne razumejo določenih stvari,
– zelo konservativni kljub svobodomiselnosti.
Za rojstno Ljubljano pravi, da je po strpnosti ljudi manjša različica Amsterdama. "To je zelo igrivo in živo mesto, ki praznuje majhne podrobnosti in povezuje ljudi. Ljubljana ni mesto, ki te prisili rasti, temveč čudovit kraj za uživanje v življenju." V Sloveniji, pravi, je zelo cenjena čustvenost, medtem ko je na Nizozemskem razumskost. "Kot družba so zelo zaprti, ne marajo pretiranega fizičnega kontakta in druženja ob kavah, kot to lahko vidimo v Ljubljani."
Za Amsterdam pravi, da je mesto, ki ji z vidika samoizražanja dopušča vse. "Vprašanje pa je, kako sama bom potem v tej svoji drugačnosti." Dodaja, da se za svoj prostor v Amsterdamu in tudi v Sloveniji ni nikoli borila, saj ji je poseben videz pomagal pri izstopanju. "In seveda družbena omrežja, prek katerih sem se začela povezovati z novimi ljudmi in delati pri različnih projektih."
Mesto neusmiljenosti
Na Nizozemskem je zelo pomembna enakost, pravi. "Na zmenkih se račun obvezno deli. Kot ženski ti bo redkokdo odprl vrata, saj menijo, da so dovolj opolnomočene in lahko to naredijo same."
Amsterdam ti da veliko, istočasno pa te prisili k prevzemanju odgovornosti za lastna dejanja, opisuje. "Nenehno si pred izbirami – na tisoče lokalov je, rdečih ulic, zlahka prideš do drog, da ne omenjam močne prisotnosti kvir skupnosti. Zame je to mesto neusmiljenosti, ki mi daje izjemno priložnost za drznost."
