Zakaj slovenski smučarji bežijo na tuja smučišča?

Tisto, kar ima sosed, je vedno bolj mamljivo kot tisto, kar leži pred domačim pragom. Enako velja za smučišča. Dejstvo je, da se slovenska smučišča po naravnih danostih, žičniški infrastrukturi, vpetosti smučišča v lokalno okolje in spremljevalni ponudbi realno ne morejo kosati s smučarskimi središči v sosednjih državah, predvsem v Avstriji, Italiji in že malo bolj oddaljeni Franciji, in se glede na trend (v letošnji sezoni na slovenskih smučiščih ni novosti, v tujini pa so) tudi v prihodnje ne bodo mogla.

Kje je rešitev, ki bi domače smučarje zadržala na slovenskih smučiščih? V povezovanju smučišč in spremljevalne infrastrukture, nižanju cen smučarskih vozovnic in številnih promocijskih akcijah ali pa je odliv slovenskih smučarjev na tuja smučarska središča nemogoče preprečiti?

Razlogi za beg smučarjev skozi oči slovenskih smučarskih delavcev

Mnenje o razlogih za odliv slovenskih smučarjev na tuja smučišča smo preverili pri smučarskih delavcih na treh največjih slovenskih smučiščih, na Voglu, Krvavcu in Kranjski Gori. Sogovorniki so si enotni, da težava ali pa vsaj nevšečnost, ki se kaže v begu slovenskih smučarjev na tuja smučišča, vsekakor obstaja, da pa se je kljub nekaterim stičnim točkam, vsak loteva po svoje.

Na Voglu prepuščeni sami sebi

Matej Kandare, vodja marketinga in prodaje na Voglu, slovenskem najvišje ležečem smučišču, pravi, da so na Voglu pri reševanju omenjene problematike bolj ali manj prepuščeni sami sebi.

"Na nacionalni ravni ni niti strategije zimskega niti gorskega turizma. Sem in tja pade kakšna drobtinica v obliki podpore za oglaševanje, ki pa ni ciljna in je dokaj neizdelana. V Sloveniji imamo super produkt v obliki slovenske družinske vozovnice ESSV, pri tem pa niti evra podpore za oglaševanje," je kritičen Kandare.

Direktor RTC Krvavec: Smo cenejši, a razvojno in naravno so Avstrijci precej pred nami

Tudi Srečko Retuznik, direktor RTC Krvavec, priznava, da se vprašanja, kako zadržati slovenske smučarje na njihovem smučišču, dobro zavedajo in v zvezi s tem tudi ukrepajo.

"Zavedamo se, da smo še vedno precej cenejši kot avstrijska smučišča, vendar pa ne moremo mimo dejstva, da takih smučišč, kot jih imajo sosednje države, v Sloveniji ne bomo imeli nikoli, saj zanje preprosto nimamo naravnih danosti, pa tudi razvojno so Avstrijci precej pred nami," se zaveda prvi mož največjega gorenjskega smučišča, kjer prevladujejo domači gostje, od tujih pa jih najpogosteje obiščejo hrvaški smučarji iz območja Zagreba, Reke in Pulja.

V Kranjski Gori se zavedajo: Sami in nepovezani ne moremo storiti ničesar

Klavdija Gomboc, vodja marketinga pri RTC Žičnice Kranjska Gora, poudarja, da sami in nepovezani v slovenskem prostoru ne morejo narediti popolnoma ničesar, da pa tudi kranjskogorsko smučišče samostojno in samoiniciativno precej vlaga v promocijo pridobivanja slovenskih smučarjev.

Kritika: Slovenska smučišča so ozko usmerjena in brez pravega cilja

Precej drugače prizadevanje in usmeritev slovenskih smučišč vidi Aljaž Lukman iz turistične agencije Skifun, ki se ukvarja s prodajo smučarskih paketov na slovenskih in tujih smučiščih. Kar 98 odstotkov aranžmajev, ki jih prodajo v njihovi agenciji, predstavljajo smučarski paketi v tujini.

Razloge za množično smučarsko romanje na tuje Lukman vidi v neorganiziranosti slovenskih smučišč, ki so po njegovem mnenju zelo ozko usmerjena in brez pravega cilja. "Cene so bistveno previsoke, ponudniki (hotelirji in žičničarji) so popolnoma nesposobni in neprilagojeni na dejansko povpraševanje na tržišču," je prepričan Lukman, ki opozarja na prakso v tujini, kjer pri pripravi različnih promocijskih akcij sodelujejo vsi deležniki v kraju.

Preglednica cen smučarskih vozovnic, števila žičniških naprav in kilometrov smučarskih prog

Poznavanje ciljne skupine

Vsako smučišče se trudi po svoje. Mateju Kandaretu, predstavniku smučišča Vogel, se zdi pomembno, da se smučišče zaveda svojega položaja na trgu, da ve, za katero ciljno skupino je njihovo smučišče najprimernejše.

"Glede na to, da se slovenska smučišča po naravnih danostih in infrastrukturi nikakor ne morejo primerjati z večjimi sistemi v tujini, moramo znati izkoristiti to, kar imamo, to stalno nadgrajevati, posodabljati in približati naši ciljnim skupinam. Na Voglu v prvi vrsti nagovarjamo družine, saj verjamemo, da smo popolno smučišče za družino, saj ponujamo za vsakega nekaj, za družine pa tudi družinsko progo Orlove glave z najlepšo panoramo v Sloveniji," je izpostavil glavne adute enega najlepših smučišč v Sloveniji.

Na Voglu se zavedajo, da so slovenski smučarji zahtevni gostje in da bodo nekateri za tedenske počitnice še vedno izbirali tujino, da pa so po drugi strani slovenska smučišča lahko zelo dobra alternativa za dnevni smučarski izlet in kratke, od tri do štiri dni trajajoče počitnice.

Slovenskim gostom se želijo približati z različnimi ukrepi, tudi z uvedbo vlaka Bohinj-Ski, promocijskimi akcijami, pestrim koledarjem spremljevalnih prireditev na snegu skozi vso sezono, skupno sezonsko vozovnico s Kranjsko Goro in nadaljnjim povezovanjem s Krvavcem in Kranjsko Goro, v zadnjem času pa precej pozornosti posvečajo tudi pripravi projekta za umetno zasneževanje in širitvi smučišča.

Ski openingi in druge ugodnosti

Tudi na Krvavcu skušajo domače smučarje zadržati z raznimi ugodnostmi, kot so t. i. ski openingi in določeni paketi.

Med najnovejše spadajo paket GoKrvavec, ki poleg enodnevne smučarske vozovnice vključuje tudi prevoz iz Ljubljane do vznožja Krvavca in nazaj do prestolnice, pri čemer boste za prevoz odšteli le tri evre, ter sezonska individualna in družinska smučarska vozovnica Active Slovenia.

Precej pozornosti namenjajo tudi hotelski ponudbi na Krvavcu, kjer imajo imetniki sezonskih smučarskih vozovnic in skupine dodatne ugodnosti.

Sezonska vozovnica ESSV in promocijske akcije

Tako kot na Voglu in na Krvavcu tudi v Kranjski Gori kot rešitev za preprečevanje selitve domačih smučarjev na tuja smučišča izpostavljajo uvedbo sezonske individualne in družinske smučarske vozovnice Active Slovenia (ESSV), ki jo tudi sekretar Združenja slovenskih žičničarjev Danilo Brecelj omenja kot rešitev, ki je vsaj delno omilila odliv slovenskih smučarjev.

Ponujajo popuste za družinsko smuko, dodatne programe, kot so nočna smuka, snežni parki, sankaške proge, programi za otroke in animacija, pester koledar dogajanja in animacije v času dnevne smuke na snežnih plažah, aktivne dneve na smučiščih z ugodnimi cenami in promocijsko akcijo s sloganom Smučajmo doma.

Kranjskogorsko smučišče aktivno sodeluje v sklopu dveh združenj, in sicer Združenja slovenskih žičničarjev in Zbornice gorskih centrov, povezuje pa se tudi s Spiritom (agencijo za promocijo slovenskega turizma v tujini), Gospodarsko zbornico Slovenije, Olimpijskim komitejem Slovenije in drugimi organizacijami.

Treba se je boriti za vsakega smučarja

Klavdija Gomboc, predstavnica kranjskogorskega smučišča, ki je pred mesecem dni v Kitzbühlu prejelo nagrado World Ski Awards 2014 za najboljše smučišče v Sloveniji, je prepričana, da je največ, kar lahko vsi skupaj storijo, to, da v Sloveniji ohranjajo manjša in večja smučišča.

"… da se borimo za vsakega smučarja in da smo prijazni do otrok, ki na domačih smučiščih naredijo prve smučarske zavoje in ki so hkrati tudi naši najboljši promotorji. Programu vsako leto dodajamo nove zimske turistične produkte, saj smučanje že dolgo ni več samo smučanje, temveč zabava na snegu," poudarja Gombočeva.

Kako stvarem strežejo v Bad Kleinkircheimu?

Avstrijsko smučišče Bad Kleinkircheim je pogosta ciljna destinacija slovenskih smučarjev. Po besedah njihove tiskovne predstavnice Marlies Glatz Slovenci predstavljajo kar šest odstotkov gostov, ki tam ostanejo tudi čez noč.

Smučišče ponuja kombinacijo 85 kilometrov smučarskih prog in dveh termalnih kopališč, St. Kathrein in Römerbad, štiri šole smučanja ter različne oblike snežne zabave, od sankanja in pohodništva do teka na smučeh in podobnega, za povrhu pa še bogato kulinarično ponudbo z značilnimi koroškimi jedmi.

Ponujajo številne ugodnosti, med drugim tudi paket Family Euro 2015, ki ob nakupu šestdnevne smučarske vozovnice za odraslega, otroku omogoča smučanje za en evro na dan, Ski Spa Week (teden smučanja in term), ki imetnikom smučarske vozovnice nudi 50-odstotni popust za vstop v terme in paket Slopes or Spa (smučarske proge ali terme), ki smučarjem omogoča koriščenje smučarske vozovnice za obisk term ali smučišča, kar vam je pač določeni dan ljubše.