Trideset dni je še ostalo do začetka konference New Europe Market, ki bo v Dubrovniku zbrala profesionalce s področij televizije, produkcije, marketinga, IPTV-ja, kabelske distribucije in medijev.
Pomemben del štiridnevnega programa bodo tematski paneli, kjer bodo udeleženci spregovorili o najsodobnejših trendih tako v svetovnem kot tudi regionalnem merilu. Ena od teh tem je tudi gverilski marketing – oglaševalska strategija, ki izkorišča nizkocenovne, a velikokrat tudi neobičajne in predvsem preproste načine oglaševanja s poudarkom na množičnosti.
Burton: Pot do uporabnika in zvestoba svoji znamki
Ali je gverilskega marketinga konec, se bodo med drugim spraševali v Dubrovniku, kajti množična raba družbenih omrežij uvaja nova pravila igre tudi v oglaševanju in posledično spreminja načine oglaševanja in prodajo oglasnega prostora v vseh medijih. "Bodimo iskreni, komunikacija z naročniki mora vedno bolj delovati na širokem spektru medijev in platform, proračunska sredstva za marketing pa ne naraščajo," je komentiral udeleženec tega panela Adrian Burton, izvršni kreativni direktor podjetja Lambie-Nairn, ki skrbi za identiteto blagovne znamke velikih mednarodnih imen, kot so BBC, FIFA in Telefonica. "Trik je najti pot do uporabnika na najučinkovitejši in najprivlačnejši način, obenem pa ostati zvest svoji blagovni znamki," je še povedal ob napovedi panela.
Brownstein: Razmišljati zunaj običajnega
Ameriški pisec člankov, režiser, kreativec in bloger Alec Brownstein ne dvomi, da bo moral učinkoviti marketing prihodnosti imeti elemente gverilskega marketinga: "V obdobju, ko ponudba televizijskih kanalov in število komunikacijskih možnosti naraščata, obstaja velika verjetnost, da bodo klasični oglasi ostali neopaženi, zato je za preboj do uporabnika treba razmišljati zunaj meja običajnih kanalov."
Bhandari: Osredotočati se na ciljne skupine
Ustanovitelj in direktor marketinškega in oglaševalskega podjetja UG Strategies iz New Yorka Parag Bhandari posebno pozornost namenja oglaševanju za mlade. Nagovarja jih predvsem z integriranim in večplatformskim marketingom prek posebnih dogodkov, oglaševanja na univerzah in kampusih, digitalnega marketinga in drugih ciljanih pristopov. Prepričan je, da je sredstva za oglaševanje treba usmerjati na ciljne skupine, o tehnologijah oglaševanja na društvenih medijih pa meni, da so še v razvoju. "Zato je vedno pomembneje, da televizijske in filmske blagovne znamke ostanejo izvirne in relevantne," dodaja Bhandari, ki ne dvomi, da bodo družabna omrežja postala oglaševalski standard.
Lujinović: Neizkoriščeni potencial gverilskega marketinga
Moderator panela bo Orhan Lujinović, certificirani trener gverilskega marketinga in strokovnjak za strateško, marketinško in poslovno svetovanje. "Razprava bo tekla tudi o tem, kako poteka tipično predstavljanje televizijskih nanizank in kako predstavljanje gverilskega marketinga," je napovedal in ob tem zatrdil: "Gverilski marketing ni mrtev, a je treba začeti izkoriščati njegov poln potencial."
4
