Adidas pogumno nad ameriške poklicne športnike

Svetovni trg športne opreme v grobem obvladujejo tri podjetja – nemški Adidas (tudi lastnik Reeboka), ameriški Nike in prav tako ameriški Under Armour. Tako ni presenetljivo, da prav druga dva obvladujeta domači trg, medtem ko je v ZDA Adidas zdrknil na tretje mesto. Po poročanju časnika Wall Street Journal imata na področju opreme 46-odstotni tržni delež, na področju športne obutve pa 62-odstotni. Razlike v prevladi so vidne tudi v posameznih športih – Adidasu gre (tudi v ZDA) dobro na področju nogometa, medtem ko na področju opreme za bejzbol ali hokej na ledu ni resen tekmec.

V Adidasu, ki – zgodovinsko gledano – velja za blagovno znamko kolektivnih športov (v nasprotju z Nikejem, ki je gradil svojo znamko na individualnosti in zvezdnikih), si želijo svoj vpliv razširiti tudi na druge športe, zato nameravajo v prihodnjih treh letih pod svoje okrilje vzeti 250 igralcev bejzbola in prav toliko igralcev ameriškega nogometa. Trenutno njihovo opremo po podatkih Wall Street Journala promovira "zgolj" 40 ameriških poklicnih športnikov.

Promoviranje opreme vrhunskih in prepoznavnih športnikov je pomemben del marketinških aktivnosti športnih blagovnih znamk, zato so tu vedno prisotni vrtoglavi zneski, ki v več primerih podvojijo zaslužke športnikov.