Kriptomediji pod udarom algoritmov in zakonodaje

V nadaljevanju razkrivamo, zakaj je več kot 80 odstotkov kriptopublikacij v Evropi in Latinski Ameriki izgubilo vidnost — in kako se zdaj bije boj za vsak klik.

Ko dobra vsebina ni več dovolj

V začetku leta 2025 se kriptomediji niso le skrčili – razcepili so se. Nekaj večjih, večjezičnih ali splošno usmerjenih medijev se je obdržalo. Preostali – tisti, ki so bili resnično čistokrvni kriptomediji –, pa ugotavljajo, da so izgubili skoraj ves spletni promet.

V Evropi so nova pravila MiCA (Markets in Crypto-Assets) zahtevala strogo skladnost z zakonodajo. V Latinski Ameriki sta medtem eksplozija bitcoina in nato njegov hiter padec poskrbela za kaos, ki so ga dodatno zaostrili Googlovi marčevski algoritmi.

V Evropi zakon, v Ameriki algoritem

Evropski regulatorji so začeli opozarjati na nevarnosti prikritega finančnega svetovanja v novinarskih vsebinah. Kriptomediji so morali vse pogosteje dodajati pravne izjave ali popolnoma odstraniti naložbene nasvete.

A še večji šok je prišel iz Silicijeve doline. Googlova temeljna posodobitev iz marca 2025 je kaznovala vsebine, ki so bile prekratke, podvojene ali generirane z umetno inteligenco brez prave dodane vrednosti.

V Evropi so nova pravila MiCA (Markets in Crypto-Assets) zahtevala strogo skladnost z zakonodajo. V Latinski Ameriki sta medtem eksplozija bitcoina in nato njegov hiter padec poskrbela za kaos, ki so ga dodatno zaostrili Googlovi marčevski algoritmi. Foto: Shutterstock

V Latinski Ameriki eksplozija ... in zatem sesutje

V začetku leta je cena bitcoina presegla sto tisoč dolarjev. Evforija je bila kratkotrajna — februarja je trg padel, medtem ko so se vrstili škandali z meme kovanci.

Rezultat? Iskalni promet za kriptovsebine je drastično padel in do konca marca je 73 odstotkov kriptomedijev beležilo občuten upad.

Centralizacija – prihodnost ali past?

V obeh regijah se je zgodil zanimiv premik: le peščica medijev zdaj obvladuje skoraj ves promet. V Evropi 13 portalov pokrije 80 odstotkov občinstva, v Latinski Ameriki pa šest medijev prejme skoraj 70 odstotkov prometa — brez enega samega, ki bi presegel milijon mesečnih obiskov.

To pomeni, da majhni in neodvisni portali nimajo več možnosti – brez sredstev za lokalizacijo, SEO in pravne preglede preprosto izpadejo iz igre.

Jezik postaja nova meja

V Evropi je postalo ključno, da mediji delujejo v več jezikih in so usklajeni z zakonodajo vsake posamezne države.

V Latinski Ameriki prevladujeta španščina in portugalščina, kar ustvarja dodatne mehurčke in zapira vrata vsebinam iz drugih jezikovnih okolij.

V začetku leta je cena bitcoina presegla sto tisoč dolarjev. Evforija je bila kratkotrajna — februarja je trg padel. Foto: Shutterstock

Konec organskega dosega?

Kriptomediji nekoč niso potrebovali oglaševanja – kakovostna vsebina in skupnost sta bila dovolj. Danes to ne velja več.

Tudi priznani portali so izginili iz Googlovega priporočilnega sistema Discover. Vidnost ne pomeni več zanesljivosti – in tudi ne konverzij.

Nova pravila igre: preživi, če lahko

Kaj se lahko naučimo iz dogajanja v prvem letošnjem četrtletju? Da uspeh medija danes ni več v rokah novinarjev ali urednikov, temveč v rokah regulatorjev, algoritmov in platform. Pravila igre so se spremenila.

Če želiš biti viden, moraš igrati po pravilih – in to različnih pravilih za vsak trg, jezik in državo.

Kripto je decentraliziran, a njegov glas postaja centraliziran

Kripto je bil ustvarjen kot odgovor na centralizacijo. Ironično pa zdaj informacije o njem filtrirajo centralizirane sile – tehnološki velikani, regulatorji in iskalniki.

Če se industrija ne prilagodi, bo največja zgodba kripta tista, ki je nihče več ne bo videl.