V prvem programskem sklopu 4. Diggita smo izvedeli, da smo Slovenci v primerjavi z drugimi evropskimi uporabniki več časa povezani z internetom. Kako bodo to izkoristila slovenska podjetja?
Pawel Kolenda iz IAB Europe je predstavil najnovejše izsledke raziskav DigitalScope in AdEx, ki jih izvaja IAB Europe. Uporabniki vse več nakupnih odločitev sprejmejo na spletu. V splet pa vedno več vlagajo tudi oglaševalci. Kakšne so investicije v digitalno oglaševanje v Evropi in Sloveniji?
Slovenci nad evropskim opvprečjem, ko gre za rabo interneta
Slovenija je med 27 državami, ki so jih zajeli v raziskavo, precej visoko, ko gre za spremljanje množičnih medijev ter uporabo spleta in pametnih naprav. Slovenci povečini presegajo evropsko povprečje pri dnevni uporabi pametnih telefonov, prenosnih računalnikov in tablic.
Zdaj je čas za vlaganje v spletno komunikacijo in prodajo
Internet ni le medij, je tudi prodajni kanal. Uporabniki do njega dostopajo z različnih naprav, kjerkoli so. Temu morajo podjetja prilagoditi svoje rešitve. Ker je internet kot medij komplementaren s televizijo, morajo spletni strategi razumeti, kako uporabniki uporabljajo oba medija. Internet je ključen v nakupnem procesu. Glede na trende Pawel Kolenda priporoča: "Zdaj je dober trenutek za povečanje vlaganja v spletno komunikacijo, saj se bo v prihodnjih treh letih trend počasi spuščal."
3
