Britanci prepovedali retuširane oglase, pri nas brez pritožb

Poslanka Jo Swinson je bila prva, ki je sprožila burno debato o fotografijah Julie Roberts, ki jih je posnel Mario Testino, in o oglasu za puder, na katerem je model Christy Turlington za znamki Lancome in Maybelline. Swinsonova je opozorila, da tako obdelane fotografije lahko popačijo samopodobo posameznic, ki se zgledujejo po zvezdnicah: "V oglaševanju bi moralo biti več poštenosti in prav zato imamo oglaševalsko razsodišče. Zadovoljna sem, da je zbornica pritrdila pritožbi." Britanska oglaševalska zbornica je oglas prepovedala, Swinsonova je dejanje komentirala: "Retuširanje in digitalna manipulacija sta postali vsakdanjik pri oglaševalcih, a obe zvezdnici sta naravno lepi, zato takšen poseg ni bil potreben. Ta prepoved pošilja oglaševalcem pomembno sporočilo, in sicer pojdimo nazaj k naravni lepoti," je zapisal The Guardian. Šestdeset odstotkov ljudi, ki so glasovali na spletni strani Huffington post, se s prepovedjo strinja, saj so menja, da sta fotografiji preveč retuširani.

Pri L'Orealu razočarani

Retuširanje so priznali pri L'Orealu, pod okrilje katerega spadata znamki Lancome in Maybelline, in dejali, da so pri Turlingtonovi želeli omehčati kožo, dovršiti make up, odstraniti sence okoli oči, poudariti ustnice in potemniti obrvi, a da je končna podoba enaka temu, kar je ob uporabi zmožen puder. Zato so pri L'Orealu razočarani nad odločitvijo.

Prepovedi že stalna praksa

Britanska oglaševalska zbornica je že prepovedala nekaj oglasov. Zaradi prikazovanja uporabe drog so prepovedali oglas modne hiše YSL, provokativne Dieslove oglase in zavajajoče oglase Louis Vuitton. Oglasa za maskaro, na katerem je bila Penelope Cruz, a je imela umetne trepalnice, pa zbornica ni prepovedala, ampak so zahtevali drobni tisk. Sporni so bili tudi lasni vložki Cherly Cole, a ne dovolj za prepoved, saj so potrošniki vedeli, da so pevko obdelali stilisti.

Slovenska zbornica še ni obravnavala primera retuširanja

Ana Predovič iz Slovenske oglaševalske zbornice je povedala, da pritožbe zoper omenjenih oglasov v Sloveniji niso prejeli, in pojasnila, da ukrepajo le na podlagi te ali v skladu s kodeksom opozorijo na zavajanje. Predovičeva je še povedala, da v zadnjih 12 letih na razsodišču niso obravnavali primera zavajajočega oglaševanja zaradi retuširanja. Pojasnila je še, da trg oglaševanja v Sloveniji deluje nekoliko drugače, saj deluje večina oglasnih kampanj na krajši rok, kar pomeni, da ima tudi v primeru, če pride do prijave, zbornica 30 dni časa za odločanje, v tem času pa se lahko oglasna kampanja že konča. Če bi v teh dneh prišlo do prijave spornih L'Orealovih oglasov, bi najverjetneje o tem odločali na seji 16. avgusta.