Ponedeljek, 18. 9. 2023, 7.00
2 meseca, 2 tedna
Kako nagovoriti glavnino spletnih uporabnikov in prodati?
Svoj profil na vsaj enem družbenem omrežju ima v Sloveniji 1,25 milijona oziroma 82 odstotkov ljudi v starosti od 18 do 74 let (Valicon 2018/2019). Izmed vseh družbenih omrežij pa je še vedno največ uporabnikov prisotnih na Facebooku, kjer ima svoj profil več kot 900 tisoč Slovencev. Če k temu dodamo še Instagram, kjer ima svoj profil 620 tisoč ljudi v Sloveniji, lahko hitro vidimo izredno velik potencial Meta oglaševanja za skoraj vsako podjetje, ki želi doseči nove kupce s pomočjo spletnega oglaševanja. Svoje izkušnje s to priljubljeno oglaševalsko platformo je z nami delil specialist za digitalni marketing iz Growthcom David Fabjan.
n
Natančno ciljanje in širok doseg
Ne glede na to ali se ukvarjate s prodajo modnih izdelkov, ekološke hrane ali energetskih rešitev na področju obnovljivih virov energije, boste na Facebooku/Instagramu našli svoje občinstvo. Po izkušnjah Davida iz Growthcom najbolje deluje oglaševanje spletne prodaje izdelkov do vrednosti 50 evrov, čeprav ni absolutnega pravila. Hkrati pa lahko pridobite zajetno število povpraševanj po produktih, kjer spletni nakup ni smiseln oz. mogoč.
Družbena omrežja, kot je Facebook, ponujajo možnost interakcije in s tem učinkovite gradnje odnosa z občinstvom.
Na izbiro imate številne možnosti nagovarjanja ciljnega občinstva od ciljanja po demografiji, lokaciji, interesih, pa do občinstev po meri, kot so obstoječi kupci ali njim podobni (lookalike), in izvedbe retargetinga obstoječih obiskovalcev vaše spletne strani.
Pri tem velja še vedno opozoriti, da ne ciljate preozko in s tem algoritmu zmanjšate razpoložljiv bazen potencialnih kupcev, saj na podlagi številnih podatkov in signalov ta hitro ugotovi, komu pogosteje prikazovati oglase.
Najpomembnejši element oglasa so kreative
Izmed vseh elementov oglasa so najpomembnejše kreative, ki so lahko slikovne ali video. Najboljša praksa je testiranje več različic, kjer ima oglaševalski sistem na izbiro tako slikovne kot videooglase, s čimer se poveča možnost, da se eni osebi prikaže več različic (angl. rich media content).
Na tem področju lahko pride do izraza kreativnost, tako vas kot oglaševalca kot morebiti oglaševalske agencije, če jo imate. Najbolj ste pozorni na videz oglasov na mobilnih napravah. Hkrati pa velja upoštevati, da ima Meta eno najstrožjih oglaševalskih politik, zaradi njihovega neupoštevanja lahko ostanete tudi brez oglaševalskega računa, česar si seveda ne želite.
Performance marketing je enovit sistem, usmerjen v doseganje merljivih ciljev. Vključuje vse relevantne kanale, s katerimi pokrijemo celotno nakupno pot.
Svet se ne konča na družbenih omrežjih
Za dolgoročno uspešen spletni nastop je treba aktivnosti razširiti tudi na druga področja, kjer je najpomembnejši iskalni marketing. Ključno je, da vas potencialni kupci najdejo, tudi ko iščejo na Googlu, s čimer povečate tudi izkupiček iz Meta oglaševanja.
Torej, kaj še čakate, zavihajte rokave in začnite oglaševati na platformi Meta!
