Britanska igralka Helen Mirren je zadnja v vrsti zvezdnic, ki so postale obraz kozmetičnih hiš. Vse so starejše od 50 let. Kako pa je s slovenskimi kozmetičnimi hišami in njihovimi obrazi?
Francoska kozmetična hiša L'Oréal je znana po tem, da za svoje obraze izbira zvezdnice ne glede na starost. Oziroma – če vzamemo v zakup različne linije negovalne kozmetike – prav glede na starost. Tako lahko med svoje obraze prištejejo vzornice mladih, kot so Karlie Kloss, Blake Lively in Eva Longoria, pa tudi dame v zrelih letih, kakršna je Jane Fonda pri 76 letih.
Jane se je pred dnevi pridružila britanska igralka, oskarjevka Helen Mirren, ki je pri 69 letih postala obraz pariške znamke.
Nisem božanska, sem pa videti v redu
"Nisem božanska in nikoli nisem bila, vedno pa sem bila videti v redu in takšna želim tudi ostati," je o novem poslu za Daily Mail povedala igralka. "Upam, da tudi druge ženske lahko navdihnem, da bodo bolj samozavestne in da bodo naredile kar največ iz svojega naravnega videza. To si vse zaslužimo!"
Za svoje vrstnice ima v rokavu tudi kakšen nasvet. Pravi namreč, da je zagotovo res, da z leti nosiš manj in manj ličil. "Lahko si tudi gola, pa jo dobro odneseš, če imaš rdeče naličene ustnice. Ali rdeče ustnice in sončna očala!"
Ob Helen v oglasih še Charlotte, Tilda in Jessica
Mirrenova pa ni edina igralka, starejša od 50 let, ki se smehlja s plakatov in oglasov za ličila in kozmetiko. Njena kolegica Charlotte Rampling je februarja pri 68 letih postala obraz linije Audacious kozmetike NARS, v pomladni kampanji iste znamke pa bo nastopala 53-letna Tilda Swinton.
Pri Marcu Jacobsu pa so za svojo oglasno kampanjo najeli 65-letno Jessico Lange.
Pa v Sloveniji? "Izbiramo modele, ki ustrezajo starosti, za katero je namenjena krema."
Pri podjetju Ilirija so nam pojasnili, da tudi sami za svoje oglasne kampanje izbirajo "modele, ki ustrezajo starosti, za katero je namenjena krema". Tako je na primer v oglasu za kozmetično linijo, namenjeno ženskam po 40. letu starosti, nastopala ženska, stara 42 let.
Pripravljajo tudi novo linijo za zrelo kožo, namenjeno ženskam po 50. letu starosti, vendar pa te, kot nam je pojasnila vodja marketinga Irena Filipović, ne bodo posebej oglaševali. "Če pa bi, pa bi izbrali model ustreznih let."
Nežne sestavine promovirajo nežni obrazi svetle polti in svetlih las
Pri slovenski znamki kozmetike, Kozmetika Afrodita, pravijo, da za potrebe promocije svoje kozmetike uporabljajo fotografije obrazov, ki pristajajo potrebam dotične linije za obrazno nego.
"V primeru oglaševanja lahkih tekstur ali nežnih aktivnih sestavin, kot je na primer kamilica, izberemo obraz, ki je nežen, svetlejše polti in svetlih las," razlaga Judita Železnik z oddelka za trženje pri Kozmetiki Afrodita.
Za promocijo izdelkov za zrelo kožo tako izbirajo malo starejše modele, a sledijo dejstvu, "da je kozmetika obet o lepoti, o izboljšanju stanja kože, zato vedno uporabimo obraze s popolno lepoto".
Za honorarje estradnikov v načrtovanem proračunu ni sredstev
Na vprašanje, ali so kdaj razmišljali slediti zgledu tujih znamk in svojo kozmetiko promovirati v sodelovanju z znanimi Slovenkami, pa pri Kozmetiki Afrodita odgovarjajo, da znanih obrazov načeloma ne uporabljajo v namene promocije. "Načrtovani marketinški proračun nam ne omogoča plačevanja honorarjev estradnikom."
Zakaj kozmetiko za zrelo kožo oglašuje ženska pri dobrih tridesetih
Zanimivo se nam je zdelo, da na embalaži kreme za nego zrele kože po 50. letu vidimo obraz plesalke in učiteljice joge Nataše Zajc, ki je v svojih tridesetih. A pri Afroditi pojasnjujejo, da so se za Zajčevo odločili izključno zaradi barve njenih las, saj omenjena kozmetika temelji na korenčkovem olju.
1
