Hrvaška vlada pripravlja nov zakon o hrvaški radioteleviziji (HRT), in sicer po vzoru britanskega BBC in finskega modela javne televizije, piše Jutarnji list.
Kot pojasnjuje, vlada med drugim predvideva javno televizijo brez oglasov, medtem ko naj bi vodstvo HRT zahtevalo vsaj dve minuti oglaševanja v vsaki uri televizijskega programa.
Oglaševalski trg na Hrvaškem vreden 130 milijonov evrov
Novi zakon, v skladu s katerim naj bi hrvaška televizija ostala brez komercialnih oglasov, naj bi začel veljati naslednje leto. Odtlej naj bi se za naklonjenost oglaševalcev - televizijski oglaševalski trg je bil lani na Hrvaškem vreden nekaj manj kot 130 milijonov evrov - borili predvsem komercialni televiziji z nacionalno koncesijo - Nova TV, ki je v lasti televizijske hiše CME, ter RTL televizija.
V vladi so prepričani, da HRT v programskem smislu ni treba več tekmovati s komercialnimi televizijami, temveč se mora posvetiti vlogi javnega servisa, najboljši primer katerega naj bi predstavljal BBC.
HRT bi del marketinških prihodkov odstopili komercialni televiziji
Glede na to, da bo HRT izločena z oglaševalskega trga, naj bi se delno financirala po "finskem modelu" - večinoma iz naročnine, delno pa tudi z določenim odstotkom marketinškega zaslužka komercialnih televizij, napoveduje zagrebški časnik. Kot piše, naj bi HRT predlagala, da ji komercialni televiziji namenita med 25 in 30 odstotkov prihodkov od marketinga.
Dodaja, da se vodstvo HRT strinja z javno vlogo televizije, ne namerava pa se odpovedati tržnem deležu na oglaševalskem trgu. Namesto sedanjih devet minut oglaševanja v uri programa naj bi neuradno predlagali dve minuti za komercialne oglase. Direktor HRT Vanja Sutlić je napovedal, da bodo o vsem še razpravljali znotraj hiše.
1,3 milijona naročnikov plača 130 milijonov evrov naročnine
HTV ima sicer 1,3 milijona naročnikov, ki so lani plačali približno 130 milijonov evrov naročnine, za katere javni televizija ni treba plačati davka na dodano vrednost.
Komercialne televizije so pozdravile napoved o umiku HRT z oglaševalskega trga, saj je po podatkih, ki jih je objavil Jutarnji list, HRT lani od oglaševalcev pobrala 54 milijonov evrov, medtem ko sta si Nova TV in RTL razdelili preostalih 75 milijonov evrov. Po drugi strani pa komercialne televizije niso navdušene nad predlogom, da bi pustile med 25 in 30 odstotkov svojih prihodkov od reklam javni televiziji.
Televizije na Hrvaškem sicer predstavljajo približno 75 odstotkov skupnega medijskega oglaševalskega trga.
2
