Volkswagen ponovno med najuspešnejšimi na Super Bowlu

Največji ameriški športni dogodek se bliža. Petega februarja bo v ZDA potekal Super Bowl, finale severnoameriške lige ameriškega nogometa NFL, ki si ga vsako leto ogleda več milijonov ljudi po vsem svetu, kar je razlog za njegovo privlačnost številnim podjetjem. Med največje oglaševalce v času prenašanja Super Bowla sodi avtomobilska industrija. Tudi letos je številčnost oglasov velika in zanimiva.

35 mercedes-benzov SL ali en oglas?

Cena tridesetsekundnega oglasa, ki se predvaja v času Super Bowla, je 3,5 milijona ameriških dolarjev. Za takšen znesek bi si lahko privoščili 35 novih mercedesov SL ali pa 175 hyundai elanter. Visoka cena oglaševalskega prostora in časa pa ne ustavlja podjetij, ki si želijo biti prisotna na trgu in vidna med potencialnimi kupci.

Razlog za številčnost oglasov in njihovo temeljito dodelanost je ogromen doseg občinstva in celo tekmovanje za najboljši oglas Super Bowla. Vse vrste industrije, od prehrambne do avtomobilske, si želijo prenesti svoje sporočilo čim večjemu številu ljudi, v primeru Super Bowla jih dosežejo več kot sto milijonov. Strokovnjaki doseg enega oglasa, izdelanega za Super Bowl, primerjajo z dosegom 250 običajnih vsakdanjih oglasov.

Ponovno vodi Volkswagen

Med lanskoletnimi oglasi so prevladovali proizvajalci avtomobilov, in sicer Volkswagen, Audi, BMW, Chrysler in drugi. Še posebej dobro se je odrezal Volkswagen z oglasom The Force, v katerem je malček, oblečen v priljubljen lik iz Zvezdnih stez, Dartha Vaderja, preizkušal svoje nadnaravne sposobnosti na družinskem passatu. Ta oglas se je uvrstil na četrto mesto lestvice petdesetih najboljših oglasov na Super Bowlu vseh časov.

Tudi letos Volkswagen nadaljuje s tematiko Zvezdnih stez. Z oglasom Lajajoča stran oziroma The Barking Side, ki je na YouTubu dosegel že prek deset milijonov ogledov (največ izmed oglasov avtomobilskih proizvajalcev) in z družinam primerno tematiko, ponovno cilja na vso družino – na starše, ki se jim bo oglas zdel ljubek, in na otroke, ki bodo navdušeni nad "pojočimi" psi, ki lajajo tematsko pesem Zvezdnih stez.

Audi se zanaša na vampirje, ostali prisegajo na humor

Na priljubljene nadaljevanke se je osredotočil tudi Audi. V oglasu zabavo vampirjev uničijo audijeve močne luči, ki naj bi imele enako moč kot dnevna luč, pod katero vampirji ne morejo preživeti. Ostali proizvajalci, med katere sodijo Fiat, z oglasom za petstotko, Kia z oglasom, v katerem nastopa manekenka Victorie Secret Adriana Lima, Suzuki z zabavnim oglasom o Eskimih in Mercedes-Benz, ki je uporabil raperja Diddyja, pa stavijo predvsem na dobro preizkušen humor. Oglasi so zasnovani na zabavanju gledalcev in moškem občudovanju tako avtomobilov kot nežnejšega spola.

Omenimo lahko še Toyoto, Lexusa in Chevroleta. Toyota se po treh letih na Super Bowl vrača s svojim oglasom o repozicioniranju , pri Lexusu pa so za letošnjo tekmo naredili svoj prvi Super Bowl oglas, za katerega pravijo, da je le začetek. Za promocijsko odlično strategijo so se odločili pri Chevroletu, kjer so za svoj oglas razpisali natečaj in izbrali tri najboljše prispevke.

Odsoten je ameriški Ford

V oglaševanje v času Super Bowla torej več vlagajo tuji proizvajalci avtomobilov. Najbolj zanimivo pa je, da je ameriški Ford praktično edina avtomobilska znamka, ki v času finala severnoameriške lige NFL ne oglašuje. Jim Farley, vodja Fordovega marketinga, pravi, da podjetje prisega na socialne medije in trženje preko teh. Farley verjame, da je Ford dobro poznana znamka, ki ne potrebuje standardnega oglaševanja, ampak vlaga v mobilno in internetno oglaševanje. Verjetno bi govorili drugače, če bi se ekipa Detroit Lions, ki je v lasti Forda, uvrstila na Super Bowl.