Nove knjigarne v Ljubljani: Iz ljubezni pa tudi nuje

O odločitvi za odprtje knjigarn so spregovorili predstavniki založb, katere druži nestrinjanje s tržnimi pogoji MK.

Med najbolj priljubljenimi in programsko kvalitetnimi knjigarnami v Ljubljani sodita Konzorcij Mladinske knjige in dosti manjša knjigarna Vale-Novak na Wolfovi. Založba Učila ima knjigarne Felix, svojo knjigarno v Ljubljani imata tudi Mohorjeva in Prešernova družba; tu je še DZS, ki bolj kot na knjigarno spominja na papirnico. Seznam knjigarn v prestolnici se z njo še ne neha, a eno je gotovo: vodilno vlogo imajo knjigarne Mladinske knjige, ki pa po presoji predstavnikov številnih slovenskih založb postavljajo skoraj nesprejemljive tržne pogoje.

"Našemu programu moramo ponuditi domicil" Direktor založbe Sanje Rok Zavrtanik, ki se od minulega tedna lahko pohvali z novo knjigarno na Tavčarjevi ulici, je povedal, da "njegove" knjige v knjigarnah, razen redkih primerov, ne pridejo do izraza. Z njim se strinja tudi vodja marketinga pri Študentski založbi Renata Zamida, ki je pojasnila, da se knjige na policah obdržijo največ pol leta, potem pa jih knjigarne vrnejo. Kako sploh do nekoliko starejših knjig? Možnost ponuja spletna prodaja ali pa, da se bralec oglasi na založbi. Našemu programu moramo ponuditi domicil, je dejal Zavrtanik, podobno menijo tudi pri Študentski založbi in Modrijanu.

"Mreža MK trgovine se vede kot samozadostni gospodar" Direktor založbe Modrijan Branimir Nešović je odločitev za lastno knjigarno komentiral takole: "Vsem je znano, da na Slovenskem ni neodvisnih distributerjev knjig, da imamo dve večji knjigotrški mreži, ki sta - ena bolj, druga manj - vezani na založbi in da druge, manjše knjigarne obdelujejo zgolj vsaka svoj vrtiček - bodisi založniški bodisi lokalni oziroma krajevni. Če ne govorim o prodaji učbeniške literature, delujejo knjigarne DZS predvsem kot papirnice, mreža Mladinske knjige trgovine pa se vede kot samozadostni gospodar, ki vedri in oblači, hkrati pa lahko vsak hip da na mizo dokaze, da ni monopolist na slovenskem knjižnem trgu."

"Za štirinajstdnevni najem metra izložbenega prostora 400 evrov" Nešović je postregel s povednim primerom: "Za štirinajstdnevni najem enega metra izložbenega prostora v glavni ljubljanski knjigarni nam je ta hotela aprila lani, ob izidu zbirke Euroman, zaračunati 400 evrov; za vsako tako imenovano prodajno akcijo (knjiga 'na očeh') zahteva še 10 odstotkov dodatnega rabata itd.. Res je, da potem barantamo in se včasih tudi kaj dogovorimo, a je tak način prodaje v seštevku vendarle predrag."

MK: Pozdravljamo vsako novo knjigarno Pri Mladinski knjigi so se novih knjigarn razveselili. Vodja prodaje pravnim osebam pri Mladinski knjigi Založbi Magdalena Jenko je povedala, da je Mladinska knjiga kot založnik "vsekakor zainteresirana za prodajo svojih knjig v vseh knjigarnah po Sloveniji, zato z veseljem pozdravlja in podpira vsako novo odprto knjigarno. Kupec je tisti, ki se bo odločil, kje bo kupil knjigo in v katero knjigarno se bo vračal. Od knjigarne same pa se pričakuje, da bo poskrbela, da bo kupcem na voljo dovolj širok izbor raznovrstnih knjig in da bo s svojim znanjem ter dobrim svetovanjem uresničila svoje poslanstvo na trgu."

"Na policah so aktualni naslovi, ne glede na založnika" Toda knjig je, preprosto rečeno, preveč. Vodja marketinga pri Mladinski knjigi Trgovini Sanja Griljc je takole pojasnila cilje "svoje hiše": "Poslanstvo knjigarn Mladinske knjige Trgovine je prodaja vseh slovenskih knjig. Glede na veliko produkcijo knjig v slovenskem prostoru in v skladu s povpraševanjem kupcev skrbimo za to, da so na policah knjigarn vsi aktualni naslovi, ne glede na založnika. Široka produkcija torej zahteva kakovosten izbor najbolj aktualnih naslovov, ki so v knjigarnah in v izložbah izpostavljeni na najbolj vidnih mestih. Tovrstne izpostavitve so brezplačne. Glede na omejenost prostora se v mreži knjigarn Mladinske knjige trudimo, da so kupcem na voljo najbolj aktualni naslovi, kar pomeni, da določene naslove, po katerih ni povpraševanja, po določenem obdobju vrnemo založniku. Kar pa nikakor ne pomeni, da kupec želene knjige ne more kupiti, saj lahko vse tiste naslove, ki niso razprodani, le-ti individualno naročijo v vsaki knjigarni Mladinske knjige Trgovine."

"Marketinški prispevek založnikov delno pokrije vložek MK" Kar zadeva trženjske aktivnosti, je Griljčeva dejala, da te običajno obsegajo tematsko obarvane izpostavitve knjig, pri katerih sodelujejo različni založniki, ki ponujajo naslove z izbranega tematskega področja. Za te aktivnosti se z izbranimi založniki pri MK dogovorijo za marketinški prispevek, s katerim delno pokrijejo, je nadaljevala vodja marketinga, njihov marketinški vložek. Dodala je še, da vsem založnikom ponujajo tudi možnost zakupa prodajno-razstavnega prostora v njihovi mreži, kjer lahko za omejeno časovno obdobje predstavijo posebne projekte.

"Knjigarna je dobra za imidž založbe" Nove knjigarne, ki so in se obetajo, tako niso le izraz ljubezni do knjig, so ekonomična rešitev. Toda, kot je dodala Zamida, knjigarna je dobra tudi za imidž založbe. Študentska založba ga bo gradila na Novem trgu, tam, kjer je bila knjigarna Azil, razširila se bo še na lokal zraven. Z založbo Azil, ki bo delovala v neposredni bližini, so si razdelili knjižno ponudbo. Medtem ko bo Študentska založba poskrbela za domače in tuje leposlovje, tako za male kot velike bralce, bo Azil pokrival humanistiko in stripe. Obiskovalec bo lahko posedel v kavarnici, ki bo del knjigarniškega sklopa. Pri Študentski založbi upajo, da bodo tako razgibali življenje v predelu, kjer stojita veliki instituciji, SAZU in NUK. Knjigarniški start Študentske založbe na "65 kvadratih", ki bo tudi prostor širšega kulturnega druženja, se obeta v začetku oktobra.

Sanje stavijo na filmsko in glasbeno ponudbo Sanje se ponašajo s 100 kvadratnih metrov prostora. Zavrtanik ne stavi le na knjige, temveč tudi na filmsko in glasbeno ponudbo; ta je še v nastajanju. Knjigarne se seveda ne bodo opremile le z lastno produkcijo; prostor bodo ponudile, če bo le mogoče, čim več založbam, a eno je gotovo, vsaka bo poskrbela, da bodo knjige njihove založbe končno dobile prostor, ki si ga po njihovi presoji zaslužijo.

Študentski založbi bo knjigarna zavetje za predstavitev knjig Po Nešovićevih napovedih bodo Modrijanovo knjigarno na kar 300 kvadratnih metrih na Trubarjevi ulici odprli konec avgusta ali v začetku septembra. Če bo Sanjam knjigarna nudila prostor za novinarske konference in kulturni program, bodo na Študentski založbi novinarske konference pripravljali na založbi, knjigarna pa bo zavetje za predstavitev knjig z avtorji, podpisovanje knjig, dogodke za otroke, delavnice.

Modrijan bo organiziral več dogodkov namenjenih javnosti Nešović je do prirejanja le-teh skeptičen: "Ob dejstvu, da osrednji slovenski tiskani mediji o knjigah bore malo pišejo in da še redkeje poročajo o novinarskih konferencah (Modrijanov iztržek v zadnjem letu: 3 [tri] zabeležke s 17 novinarskih konferenc; internetni mediji so nam malček bolj naklonjeni), bomo v knjigarni in nasploh predstavitve novinarjem organizirali le izjemoma, zato pa bo več poznopopoldanskih in večernih dogodkov, namenjenih zainteresirani javnosti, ki bo kakšno knjigo pripravljena tudi kupiti. Tako bo konec septembra naša knjigarna gostila britanskega zgodovinarja Orlanda Figesa, avtorja Natašinega plesa in knjige Šepetalci, katere slovenski prevod je tik pred izidom," je napovedal direktor Modrijana.