ženske
Sreda, 7. 3. 2018, 9.50
1 leto, 5 mesecev
Rožnato pivo za ženske: genialna domislica ali polomija?
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
0,63
1
Znana škotska pivovarna je pred dnevom žena predstavila novost, pivo, namenjeno vsem, "ki se identificirajo kot ženske". Gre za marketinško kampanjo, s katero želijo opozoriti na plačilno neenakost med spoloma, odzivi nanjo pa so mešani: nekateri so jim čestitali, drugi so prepričani, da so se pereče teme lotili na popolnoma napačen način.
Škotska pivovarna BrewDog je pred dnevom žena na trg poslala pivo Pink IPA, pivo za ženske, kot so ga ironično poimenovali, da bi opozorili na plačilno neenakost med spoloma in se ob tem ponorčevali iz oglasnih kampanj, ki ženske nagovarjajo s kopico stereotipov. Zadnji v vrsti primerov je bil čips za ženske, ki ne hrusta.
Pink IPA pravzaprav ni novo pivo, je le v novo, rožnato embalažo zapakirano BrewDogovo najbolj znano pivo Punk IPA. S to potezo želijo opozoriti na "lenobo oglaševalcev pri nagovarjanju žensk", z 20-odstotnim popustom na to pivo za "vse, ki se identificirajo kot ženske", pa opozarjajo na plačilno neenakost v Veliki Britaniji in drugod po svetu.
"S popustom, ki je v sorazmerju z razliko med povprečno plačo moških in žensk, želimo spodbuditi razpravo o tem, zakaj ženske za isto delo še vedno dobivajo nižje plače kot moški," so sporočili iz pivovarne, ki bo čez štiri tedne, ko se bo kampanja končala, 20 odstotkov prihodkov od prodaje piva Pink IPA in Punk IPA namenila boju proti plačilni neenakosti med spoloma.
"Seksizem je v pivovarski industriji še kako prisoten," je ob tem dejala Sarah Warman, direktorica marketinga pri BrewDogu. "Imamo dolgo zgodovino izdelkov, ki kupce pokroviteljsko nagovarjajo s škodljivimi, seksističnimi stereotipi in vulgarnimi podobami. Temu nesmislu hočemo narediti konec. Ljubezen do piva ne pozna spola. Pivo je univerzalno. Pivo je za vse."
Sarah Warman, direktorica marketinga v pivovarni BrewDog
Pink IPA, ki bo ob Veliki Britaniji na prodaj tudi na Irskem, Nizozemskem, v Nemčiji, ZDA in Južni Koreji, pa je v javnosti naletel na zelo mešane odzive. Čeprav namenu kampanje ne gre očitati ničesar, mnogi kritizirajo njeno izvedbo, češ da je prav tako seksistična ali pa vsaj nerazumljiva.
If you have to explain the joke then it's probably not a very good joke.
— Charlie (@craftybeeress) March 6, 2018
"Če jo moraš pojasnjevati, je šala verjetno slaba."
When you have to repeatedly tell everyone that your publicity stunt is satirical, ironic and sarcastic to make it work, yOu ArE dOiNg iT wRoNg 🧠
— Zoe Paskett (@ZoePaskett) March 6, 2018
"Ko moraš vedno znova vsem razlagati, da je tvoja promocijska akcija satirična, ironična in sarkastična, si nekaj storil narobe."
"Pričakovali smo, da nekateri ne bodo cenili ironije"
Pri BrewDogu so sicer dejali, da so vedeli, da njihove akcije ne bodo vsi razumeli oziroma cenili. "Pink IPA je namerno pretiran izdelek, ki se s tem norčuje iz seksističnega marketinga," je za Guardian dejala BrewDogova direktorica marketinga. "Pričakovali smo, da nekateri ne bodo takoj cenili ironije tega piva, a nas to ni odvrnilo od namere, da sprožimo razpravo o plačilni neenakosti med spoloma."
1