Če gledalci jokajo ali se smejijo, je vsebina zagotovo dobra

"Ne glede na platformo ali način predvajanja šteje le dobra vsebina," je v uvodnem nagovoru ob odprtju konference New Europe Market v Dubrovniku med drugim povedala svetovalka hrvaškega predsednika Zrinka Vrabec Mojzeš. Predsednik Republike Hrvaške Ivo Josipović, ki je sicer prevzel pokroviteljstvo konference, je bil zaradi tekočih državniških obveznosti prisiljen odpovedati svoj načrtovani prihod na začetek konference, zato je udeležence nagovoril z videosporočilom.

Pred televizorjem tudi s tablico ali mobilnim telefonom Ob pohodu mobilnih naprav v svet, ki je bil še pred nedavnim skoraj v celoti rezerviran za televizijske sprejemnike, se zastavlja vprašanje, ali bodo dobri stari zasloni izgubili pomen ali celo odropotali v zgodovino. Ali se tradicionalni linearni televiziji bliža konec ali bo šele dostopnost kjerkoli in kadarkoli, ki jo omogočajo storitve za mobilne naprave, priljubljenost tega medija pognala v nepričakovane višave, so se spraševali razpravljavci na več okroglih mizah prvega dne konference.

Današnja mladina vedno pogosteje spremlja televizijske oddaje prek mobilnih naprav, neodvisno od terminov predvajanja na televizijskem sporedu in brez prostorske vezanosti na lokacijo televizorja, a govorci več okroglih miz na dubrovniški konferenci ne dvomijo o naslednjem: televizor bo kot velika magična škatla vendarle ohranil svojo pomembno vlogo kot združevalec družin. Nesporna novost v skladu z današnjimi časi je, da bodo tudi drugi načini dostave vsebin postali enako pomembni – oziroma so to stopnjo že dosegli.

Gledalci dobili moč takojšnjega odziva in stalne interakcije Že danes veliko gledalcev, ki sedijo pred televizijskimi zasloni, istočasno brska tudi po mobilnih napravah, kot so tablice ali mobilni telefoni, gledalec televizije prihodnosti pa bo najverjetneje še bolj večopravilen. Sodobne komunikacijske tehnologije in družbena omrežja gledalcem že danes dajejo moč, da njihova interakcija s televizijskim programom ni mogoča samo na dan, ko je oddaja na sporedu, temveč pravzaprav vsak dan, tako pred predvajanjem kot tudi pozneje.

To močno orodje za gledalce je za ustvarjalce vsebin velik izziv in obenem tudi velika past, če se tega ne zavedajo od prvega trenutka. Prav zaradi teh takojšnjih odzivov ustvarjalci vsebin, zlasti pri nanizankah, nimajo več veliko časa, da bi prepričali gledalce – o tem govori nemalo nanizank, katerih predvajanje se konča po pol sezone ali že po pilotni oddaji.

Dobra zgodba in všečni liki Zato je za ustvarjalce vsebin, zlasti nanizank, toliko bolj pomembno, da že v prvem poskusu pritegnejo gledalce, kajti popravnega izpita največkrat ni. Programi, ki privabijo gledalce, so tisti, na katere se lahko čustveno navežejo in ki imajo privlačno zgodbo. Pri izpolnjevanju teh ciljev ima pri nanizankah zelo pomembno vlogo ustvarjanje močnih likov, ki krepijo prepoznavnost nanizanke in utrjujejo njihovo blagovno znamko.

Gledalci so neusmiljeni ocenjevalci A prav dostopnost prek mobilnih naprav in družbena omrežja zagotavljajo nove možnosti čustvenega navezovanja na nanizanke in njihove like, kar ima za televizijske hiše, ki so to prepoznale, blagodejne učinke: ne le, da nove tehnologije niso ohromile priljubljenosti televizije, temveč so jo celo okrepile. Mobilne naprave so pri predvajanju televizijskih programov postale povsem enakovredne tradicionalnim sprejemnikom, pri popularizaciji in monetizaciji televizijskih programov pa so odprle povsem novo dimenzijo.

Gledalci so neusmiljeni ocenjevalci Uspešna vsebina prihodnosti bo kakovostna in z več krajevno relevantne vsebine – prav takšna, na katero se bodo gledalci še lažje navezali. Ravno ustvarjanje krajevno pomembnih vsebin je področje, kjer imajo domači ustvarjalci nekoliko boljše izhodišče kot velike mednarodne hiše, ki pa zagotovo ne bodo sedele križem rok.

Na koncu šteje le zadovoljen gledalec, ki je zdaj močnejši kot kadarkoli, saj lahko na razne načine in vsakem trenutku pove svoje mnenje, ki je pomembno. Ali kot je bilo mogoče slišati na eni od okroglih miz: "Če bodo vaši gledalci jokali ali se smejali, očitno delate dobro."