Četrtek, 23. 11. 2017, 9.52
6 let, 12 mesecev
"To je eden najboljših nasvetov, kar jih boste danes dobili"
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
0,30
Ena največjih težav podjetij, ki veliko vlagajo v prisotnost na rastočem mobilnem trgu, je nepripravljenost kupcev, da bi njihove izdelke ali storitev kupili prek pametnega telefona ali tablice in ne osebnega računalnika. Razvijalec digitalnih strategij Črt Podlogar je na 19. mednarodnem sejmu marketinških trendov Sempl pojasnil, kakšna je morda lahko rešitev.
Črt Podlogar
"Največja napaka, ki jo še vedno dela preveč podjetij, je enačenje tradicionalnega oglaševanja z oglaševanjem na mobilnih platformah, čeprav bi bil pri drugih potreben čisto drugačen pristop," je pojasnil Črt Podlogar iz podjetja Red Orbit.
Deleža obiskov slovenskih nakupovalnih spletnih strani prek osebnih računalnikov in mobilnih naprav sta danes praktično enaka, pa vendar velika večina uporabnikov nakupe opravlja prek računalnika in ne prek telefona ali tablice, je zgornjo problematiko s primerom ponazoril Podlogar.
Kakšna je rešitev, da bodo potrošniki zadnji gumb za nakup večkrat kliknili tudi na pametnem telefonu?
Podlogar poudarja, da je glavna ovira uporabniška izkušnja:
"Mobilne naprave uporabljamo v kratkih časovnih intervalih, na poti, za gledanje kratkih videoposnetkov, za preverjanje aktualnih informacij, za iskanje poti. Pogosto nimamo časa ali volje, da bi se ukvarjali z dolgim in zapletenim procesom nakupa izdelka ali storitve. Pri osebnem računalniku je drugače - doma ali v službi se z njim usedemo za mizo in si vzamemo čas," je problematiko opisal Podlogar.
Kot rešitev, ki bi podjetjem zagotovila več nakupov prek mobilnih platform, Podlogar zato predlaga prilagajanje oglaševalskih kampanj navadam uporabnika mobilne naprave in izkoriščanje prvin telefonov in tablic, s katerimi so uporabniki v stiku najpogosteje.
"Ogromno uporabnikov za nove znamke, lokale in trgovine izve tako, da jih po naključju najde na zemljevidu, medtem ko išče pot do cilja ali preverja svojo lokacijo," je primer dobre oglaševalske prakse na mobilnih platformah izpostavil Podlogar.
"To je eden najboljših nasvetov, kar jih boste danes dobili"
Podjetjem Podlogar svetuje še, naj za večji doseg svoje znamke vsekakor uporabljajo marketinška in analitična orodja družbenega omrežja Facebook. "Na Facebooku so praktično vsi, ne pozabite tega. To je eden najboljših nasvetov, kar jih boste danes dobili."
