Medijske agencije služijo le lastnim interesom, zdaj je čas za resnično disrupcijo

Pred 20 leti je povprečen medijski načrt zahteval, da sprejmete kakšnih 50 odločitev, danes je teh odločitev lahko tudi stokrat več in zato tega brez umetne inteligence ne morete dohajati, v pogovoru pred dogodkom Sempl ugotavlja Andreas Schwabe. "Zato je najbolj izzivalen čas za medije prav zdaj. In zato medijska agencija prihodnosti ne bo agencija, kot jo poznamo, temveč bo morala biti veliko bolj podatkovno naravnana in osredotočena na tehnologijo."

Po besedah Schwaba podjetje Blackwood Seven s pomočjo umetne inteligence in strojnega učenja prinaša revolucijo v medijsko načrtovanje, vse namreč temelji na podatkih, je transparentno in avtomatizirano.

"Z našo platformo namreč vsak naročnik dobi svojo 'medijsko formulo', kar pomeni porazdelitev po vseh kanalih - spletnih, kot so iskalniki, YouTube in Facebook, pa tudi klasičnih, kot so televizija, radio, tisk in zunanje oglaševanje." Za naročnike to pomeni, da se lahko določi optimalni medijski splet, vključena pa je tudi natančna napoved pričakovanih rezultatov, in to vse v realnem času. To omogoča povsem nov način načrtovanja in optimizacije mediskih proračunov, naročnikom pa zagotavlja resnično transparentnost glede učinkov, še izpostavlja Schwabe. 

Z algoritmi na medijski trg

Mednarodni medijski trg po mnenju Schwaba že dolgo let trpi zaradi poslovnih modelov medijskih agencij, ki služijo le lastnim interesom.

"Napočil je čas za resnično disrupcijo. Inovativna tehnološka podjetja, kot je Blackwood Seven, so že vstopila na medijski trg s tehnološkimi platformami, ki temeljijo na algoritmih. Novi produkti, kot je naša AI-platforma, so v primerjavi s tradicionalnimi orodji načrtovanja občutno bolj dinamični, fleksibilni in osredotočeni zgolj na resnične potrebe oglaševalcev. Trenutna vloga medijskih agencij se tako že spreminja."

Tako so po njegovih besedah časi, ko je medijsko načrtovanje temeljilo na nejasnih Excelovih tabelicah, nepreklicno mimo. "Medijsko načrtovanje 2.0 sloni na strojnem učenju in avtomatizaciji, s čimer so oglaševalci dobili priložnost, da imajo povsem transparenten vpogled v učinke svojih proračunov. Digitalizirani procesi nam dajejo možnost samostojnega učenja in doseganja rezultatov s popolnoma novimi podrobnostmi." 

Oglaševalski kanali prihodnosti

Občutne spremembe medijske industrije se danes dogajajo po zaslugi spletnih velikanov, kot so Google, YouTube in Facebook, in prav ti mediji so danes po navedbah Schwaba tako grožnja kot priložnost za uveljavljene medijske hiše. "Po drugi strani pa več ko je zamegljenih vsebin, bolj zanimivo in privlačno je dobro raziskovalno novinarstvo. Uveljavljene medije, ki jim je uspelo ustvariti zaupanje ter razumejo multiplikativni učinek in vključevanje družbenih omrežij, zato čaka uspešna prihodnost."

Oglaševalski kanali s potencialom so po navedbah Schwaba tudi Snapchat in WhatsApp, zmagovalca v tej dirki, kot pravi, pa si ne upa napovedati.