Luka Dončić
Sobota, 23. 6. 2018, 9.59
6 let, 5 mesecev
Kdo je čudežni deček, ki bo zelo pozorno spremljal Dončića
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
4,66
Vsako spektakularno potezo slovenskega košarkarja Luke Dončića v dresu kluba Dallas Mavericks v prihajajoči sezoni lige NBA bo na družbenem omrežju Instagram brez dvoma delil profil House of Highlights. Gre za trenutno najbolj vroč profil s športnimi videoposnetki na Instagramu. House of Highlights upravlja razmeroma neznani 23-letni Američan Omar Raja, ki v medijskih krogih velja za čudežnega dečka kreativnosti z izjemnim občutkom za ustvarjanje objav, ki pritegnejo pozornost.
Profil House of Highlights (HoH) na družbenem omrežju Instagram objavlja kratke videoposnetke atraktivnih in smešnih športnih potez. Na HoH prevladujejo košarkarske vsebine, predvsem videoposnetki iz lige NBA, a je občasno mogoče naleteti tudi na posnetke drugih športov in vsebine, ki si jih HoH izposodi od drugih uporabnikov, ki so jih posneli sami.
House of Highlights na Instagramu redno spremlja oziroma profilu sledi 9,5 milijona uporabnikov. Med njimi so tudi svetovno znani (športni) superzvezdniki, kot sta nogometaša Cristiano Ronaldo in Neymar Jr., košarkarji LeBron James, Stephen Curry in naš Luka Dončić, atlet Usain Bolt, glasbeniki Drake, Nicki Minaj, Justin Timberlake in tako naprej.
Izjemna zgodba o uspehu, ki se je začela po velikem razočaranju
Profil House of Highlights je na Instagramu pred štirimi leti ustvaril danes 23-letni Američan Omar Raja. V tistem času je študiral na Floridi, kjer so bili številni košarkarski navijači takrat zelo razočarani, saj je LeBron James po osvojenih dveh šampionskih prstanih lige NBA zapustil klub Miami Heat in ponovno okrepil svojo staro ljubezen, Cavalierse iz Clevelanda.
Raja je na spletni strani YouTube po Jamesovem odhodu iskal videoposnetke njegovih spektakularnih akcij in smešnih trenutkov v dresu Miamija, ki se jih je najbolj spominjal, a ugotovil, da jih ne more najti ne na YouTubu in ne kjerkoli drugje na spletu.
To je bil njegov navdih, da je na Instagramu, kjer leta 2014 videov ni objavljal še praktično nihče, odprl profil House of Highlights in nanj začel lepiti vse vrste športnih posnetkov, predvsem tistih iz lige NBA, za katere je verjel, da jih bodo ljudje radi gledali.
Posvetoval se je tudi s pravnikom, ki mu je zagotovil, da vodstvo lige NBA najverjetneje ne bo imelo nič proti, dokler ne bo začel objavljati vsebin, ki bi jo prikazovale v negativni luči, na primer pretepov.
Izkazalo se je, da je Omar Raja našel zmagovalni recept. Rast števila uporabnikov Instagrama, ki so začenjali slediti profilu House of Highlights, je že od samega začetka nezaustavljiva. Po zadnjih podatkih na spletni strani Social Blade, ki analizira profile na družbenih omrežjih, je HoH do aprila letos vsak dan začelo slediti okrog deset tisoč novih uporabnikov.
Takole je zraslo število sledilcev profila House of Hightlights od leta 2014 do letos. Analitična spletna stran Social Blade ima za Instagram sicer podatke le do letošnjega aprila. Na to je vplival spor Facebooka, ki je lastnik Instagrama, z ameriško vlado o tem, kako Facebook upravlja osebne podatke.
Število sledilcev na Instagramu sicer ne pomeni nič, če ti tudi aktivno ne gledajo, komentirajo in všečkajo tvojih objav ter v njih označujejo svojih prijateljev. House of Highlights je s tega vidika absolutna uspešnica.
Čeprav se HH glede na število sledilcev ne uvršča niti med sto najbolj priljubljenih profilov, je bil januarja letos po številu uporabniških interakcij med vsemi ustvarjalci vsebin na četrtem mestu. Treba je poudariti, da ima HH zdaj še skoraj dva milijona sledilcev več kot januarja.
Na krilih House of Highlights so naredili največji športni medij v ZDA
Omarja Rajo je sredi poletja 2015, ko se je število sledilcev House of Highlights približevalo milijonu, poklical Doug Bernstein iz ameriškega športnega medija Bleacher Report in mu dal prevzemno ponudbo, ki je Raja ni mogel zavrniti.
Bleacher Report je House of Highlights postopoma integriral v svojo spletno platformo, kjer lahko uporabniki zdaj dobijo tako novice iz sveta športa, ki jih ustvarja BR, kot sprostitev ob videoposnetkih House of Highlights. Omar Raja ima obenem, čeprav zdaj dela za Bleacher Report, še naprej povsem proste roke, da House of Highlights ustvarja tako, kot da bi šlo za neodvisno znamko.
Bleacher Report ima na družbenih omrežjih ogromen doseg. Na Twitterju imajo skoraj sedem milijonov sledilcev, na Instagramu na več kot treh profilih skupno devet milijonov sledilcev, na Facebooku na dveh profilih 15 milijonov sledilcev, na YouTubu jim sledi dobrega pol milijona uporabnikov. Potem pa je tu seveda še House of Highlights, ki prinaša dodatnih skoraj deset milijonov sledilcev. "Bleacher" je sicer angleški izraz za preprosto tribuno, kakršne je mogoče najti ob šolskih ali vaških nogometnih igriščih.
Simbioza Bleacher Reporta in House of Highlights se je izkazala za zelo plodno, saj je Bleacher Report lani postal največji internetni športni medij v Združenih državah Amerike. Z dosegom objav na spletu je konkretno prehitel dolgoletnega največjega tekmeca, svetovno znani ESPN.
Fant, ki dobro ve, kaj hoče najzahtevnejše občinstvo
Omar Raja velja za eno najbolj kreativnih medijskih osebnosti ta hip. Vodstvo medija Bleacher Report je odločitev, da ga vzamejo pod svojo streho, že večkrat utemeljilo s pojasnilom, da je Raja eden redkih sodobnih ustvarjalcev vsebin, ki razume tako imenovano generacijo Z. To so mladostniki med 12. in 24. letom starosti, ki ogromno časa preživijo na spletu in predvsem na svojih pametnih telefonih.
Raja je House of Highlights namreč že na začetku zasnoval tako, da so vsebine pritegnile predvsem mlajše uporabnike - s smeški, pogovornim jezikom in jedrnatimi opisi, ki ne tratijo gledalčevega časa.
Omar Raja ima na Instagramu tudi svoj osebni profil omarhoh, katerega vsebine pa ne moremo videti, če mu ne sledimo, saj je zaseben. Na sliki profila Omarju družbo dela zvezdnik lige NBA Dwyane Wade, ki v Miamiju košarko igra s slovenskim virtuozom Goranom Dragićem.
Bleacher Report je Omarjevo sposobnost za pritegovanje in predvsem ohranjanje pozornosti mlajših uporabnikov nato izkoristil tako, da je znižal povprečno starost svojega občinstva. Danes je vodilni športni medij med milenijci oziroma v starostni skupini med 18. in 34. letom.
