Ponedeljek, 21. 11. 2016, 16.37
7 let, 2 meseca
Prva jugoslovanska reklama: z njo so leta 1926 oglaševali Kalodont
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
2,33
Skoraj osem minut dolga zgodba o priljubljeni beograjski lepotici in njeni osamljeni prijateljici velja za prvo jugoslovanski igrani oglas. Nastal je še v času kraljevine Jugoslavije, z njim pa so oglaševali kremo za zobe.
Kalodont je bil v nekdanji skupni državi, pa tudi danes, generični izraz za zobno kremo, v resnici pa gre za eno prvih blagovnih znamk zobne kreme. Leta 1887 jo je začelo izdelovati dunajsko podjetje F. A. Sarg’s Sohn & Co., nekaj desetletij pozneje pa tudi Saponia iz Osijeka.
Kalodont se je na območju nekdanje Jugoslavije iz blagovne znamke razvil v sinonim za vse kreme za zobe.
In prav za Saponio oziroma njihovo zobno kremo so že davnega leta 1926 posneli igrani oglas, ki so ga pretekli konec tedna kot posebnost predvajali na beograjski Noči reklamožerov, kjer so sicer slavili najboljše oglase preteklega leta.
Klasičen oglaševalski prijem: z našim izdelkom boste privlačnejše
Oglas iz leta 1926 je dolg skoraj osem minut, njegova zgodba pa govori o dveh Beograjčankah: ena je lokalna lepotica, vedno obkrožena z občudovalci, medtem ko je njena prijateljica osamljena in žalostna. Priljubljeno dekle prijateljici ponudi rešitev – Kalodont, da bodo njeni zobje beli kot sneg.
Oglas, ki so ga kot predfilm prikazovali v kinematografih po vsej Jugoslaviji, je režiral Josip Novak, priljubljeno lepotico je igrala Ljubica Buba Veljković, znana tudi pod umetniškim imenom Anita Mir, njeno prijateljico pa Nevenka Urbanova, takrat znana beograjska gledališka igralka.
