Velika rast digitalnega oglaševanja

Rahel padec oglaševanja v tiskanih medijih, majhna rast televizijskega oglaševanja in strma rast digitalnega oglaševanja: trendi, ki so se oblikovali v prejšnjih nekaj letih se nadaljujejo, ugotavljajo najnovejše meritve podjetja za raziskavo trga Nielsen. Izmerili so, da so se v prvem letošnjem četrtletju sredstva, namenjena digitalnemu oglaševanju, povečala za 26,3 odstotka glede na enako lansko obdobje.

Še veliko prostora in možnosti za digitalno Digitalno oglaševanje zajema spletno in mobilno oglaševanje ter oglaševanje na digitalnih zaslonih. Priložnosti digitalnega oglaševanja so še vedno zelo velike, saj za zdaj dosega le 4,4-odstotni delež svetovnega oglaševalskega trga. "Trendi, ki se nadaljujejo, dokazujejo, da tradicionalni mediji počasi izgubljajo svojo vlogo na račun rasti digitalnih medijev," je najnovejše meritve pospremil vodja oglaševalskih rešitev družbe Nielsen Randall Beard.

Trend tiskanih medijev še naprej močno rdeč Televizijsko oglaševanje na svetovni ravni sicer beleži bistveno manjšo rast, samo 3,5 odstotka, a še vedno pobere največji del oglaševalskega kolača – 59 odstotkov. Na naši celini pa je televizijsko oglaševanje letošnje prve tri mesece končalo z negativnim predznakom: glede na enako lansko obdobje so prihodki padli za poltretji odstotek.

Radijsko oglaševanje bolj ali manj stagnira (padec 0,2 odstotka), zanesljivo pa se najslabše piše tiskanim medijem, ki so glede na lani v rdečem: časopisom se je obseg oglaševanja zmanjšal za 2,8 odstotka, dnevnim časnikom pa za 4,7 odstotka. Za zdaj tiskani mediji še vedno obvladajo skoraj 30 odstotkov oglaševalskega trga, a vztrajni padci oglaševalskih prihodkov v zadnjih letih so pri marsikaterem mediju že dolgo časa nazaj prižgali rumeno ali celo rdečo luč.

Digitalni mediji rastejo po vsem svetu Trend digitalnega oglaševanja je v zelenih številkah po vsem svetu. Največ rasti so zaznali v Latinski Ameriki (48,2 odstotka) in azijsko-tihomorskem območju (33,2 odstotka), celo v Evropi, kjer so gospodarske razmere oglaševalske proračune potisnile navzdol, se je digitalno oglaševanje v enem letu okrepilo za 10,4 odstotka.

Na naši celini so glede na lani v prvih treh mesecih letošnjega leta oglaševalci porabili manj skoraj v vseh segmentih oglaševanja – edina izjema je bila poleg digitalnega oglaševanja še oglaševanje na odprtih prostorih, a s pol manjšo rastjo kot digitalno oglaševanje.