SiolNET. Digisvet Diggit
0,75

termometer

  • Messenger
  • Messenger
6. konferenca digitalnih komunikacij Diggit

To so projekti, ki so dobili nagrade diggit

0,75

termometer

DIGGIT
Foto: Bojan Puhek

Predstavljamo vam primere slovenskega digitalnega komuniciranja, ki so na šesti slovenski konferenci o digitalnih komunikacijah prejeli nagrade diggit.

Na konferenci Diggit, ki sta jo organizirala TSmedia in revija Marketing magazin, je žirija podelila nagrade 13 kreativnim rešitvam, štiri velike nagrade pa so prejela dela, ki so med prijavljenimi na področju digitalne inovativnosti, digitalne strategije, digitalnega oglaševanja in družbenih medijev še posebej izstopala.

[video: 63223 / ]

Nagrajenci

1. Avtomobilska industrija: Novi Renual Megane: #FormulaStrasti

Novi Mégane pooseblja strastno izkušnjo vožnje, zato so v treh državah ustvarili multimedijsko in multidisciplinarno dirko strasti – tekmovanje za "POLE POSITION" za izlet na F1 v Monzo.

2. B2B: Intours DMC

DMC (Destination Management Company) tujim gostom ponuja dovršena doživetja na lokalnih destinacijah. To obljublja tudi Intours DMC, ki uspešno zastopa regijo Adria. Vrednote podjetja so skozi najvišjo obliko umetnosti, glasbo in ples, prenesli v digitalno okolje in tako s čustvi še intenzivneje nagovorili B2B ciljne skupine. V zelo konkurenčnem mednarodnem prostoru, kjer Slovenija in Hrvaška nista na prednostnem seznamu, želijo prepričati tuje organizatorje dogodkov, da so pravi partner, ki na edinstvenih destinacijah lahko pričara nepozabno doživetje.

3. Finančne storitve, zavarovalništvo, bančništvo: Vzajemna mladi – prevzemi spletno stran

Če kdo ve, kako je, ko se počutiš "Ni panike", so to mladi. Zato so jih povabili, da pokažejo svoje obraze "Ni panike" tudi na spletni strani. Tu so lahko preprosto prevzeli spletno stran s svojim obrazom, vsako uro za pet minut. Z deljenjem na Facebooku je vsak dobil še dodatno minuto. Zmagovalka z največ minutami je na koncu peljala svojo prijateljico na burek v Sarajevo, tedenski izžrebenci pa so prejeli ekskluzivne spodnjice znamke Freegun z ilustracijami kampanje. Brskanje po prodajnih vsebinah je tako postalo zabavnejše.

4. Hrana & pijača: Donat Trump

Leto 2016 so zaznamovale ameriške volitve, ki se bodo v zgodovino zapisale kot največji politični spektakel 21. stoletja. Zmaga Donalda Trumpa, slovenskega zeta, je bila za marsikoga "težko prebavljiva", zato jim je na pomoč priskočil Donat Mg. Zasnovali so posebno izdajo Donat Mg plastenke "Donat Trump" in jo poslali na 300 naslovov. Plastenka in plakat s sloganom "Make Digestion Great Again" sta čez noč postala pravi hit na družbenih omrežjih, zgodbo pa so pograbili tudi mediji. Skoraj brez vloženega denarja jim je uspelo za milijone ljudi narediti prebavo spet zabavno.

5. IT & telekomunikacije: 360˚ filmi na festivalu LIFFe

Inovativno so obogatili največji slovenski filmski festival LIFFe in v festivalski program pripeljali novo kategorijo: 360° film. Prvič v Sloveniji so za perspektivne mlade filmske ustvarjalce pripravili natečaj za najboljši kratkometražni film 360˚ in jim omogočili, da nov medij uporabijo kar najbolj inovativno. Žirija in obiskovalci festivala Liffe so nato izglasovali najboljši film 360˚, nagrada pa je bila podeljena na sklepni prireditvi LIFFe 2016.

6. Izdelki in storitve za otroke: Stikeez iz brezmejnega vesolja

Obstoječim in novim kupcem so pripravili digitalno ekstenzijo izključno offline naravnane lojalnostne akcije in jim tako ponudili vozlišče bogatih dodanih vsebin, orodij za "engagement" in zabavo na spletu in v svetu zunaj njega ter jim tako ponudili orodja za kakovostno druženje ravno v času, ko se otroci vračajo v šolske klopi. Z njo so nagovarjali družine in jih s priljubljenimi figuricami Stikeez spodbujali k obisku trgovine in s tem tudi pridobivali nove potencialne kupce; zlasti družine. S kampanjo so poudarjali jedro blagovne znamke Lidl Slovenija, to je preprosto več veselja do življenja.

7. Izdelki za dom: Gorenje retro special edition: Napačno parkiranje

Za potrebe spletne promocije novega hladilnika Gorenje Retro Special Edition, ki ga je uradno licenciralo podjetje Volkswagen, so posneli skrito kamero. Video je bil posnet, še preden je javnost izvedela, da bo hladilnik na prodaj. Želeli so posneti pristne odzive in navdušenje ljudi, ki ga prvič vidijo. V hladilnik so dali tudi parkirni listek in nekomu, ki ga je plačal, hladilnik podarili. Za mesto snemanja smo izbrali garažno hišo, saj je hladilnik izdelan po prepoznavni podobi legendarnega kombija T1 Volkswagen in skladno z komunikacijo, katere vodilo je "Parkirajte ga v kuhinjo".

8. Javni sektor: Ne čakaj, postani darovalec

Delež za darovanje organov opredeljenih Slovencev znaša le pol odstotka. Ljudje se zaradi slabe informiranosti in strahu za to ne odločajo. S kampanjo so želeli pomen darovanja približati vsem Slovencem. Ker je čakanje za večino ljudi neprijetna izkušnja, so jih čustveno nagovarjali na različnih mestih, kjer se čaka (semafor, železniška postaja, ambulanta …), ter prek spletnih pasic, ki so jih pripeljale na spletno stran daruj.si z namenom informiranja, ozaveščanja in lajšanja procesa opredelitve.

9. Neprofitne organizacije: Parlameter

Parlameter je orodje, ki z analizo glasovanj in transkriptov nastopov lajša spremljanje dela v državnem zboru. Je prvi projekt inštituta, ki ni vsebinsko angažiran ali politično opredeljen, temveč orodje, katerega izsledki šele omogočajo nadaljnjo poglobljeno interpretacijo. Poslanci in poslanske skupine imajo profil s temeljnimi informacijami, zadnjimi aktivnostmi, prikazi (so)delovanja na sejah in glasovanjih. Vključene so tudi statistične in jezikovne analize ter vizualizacije razmerij med posameznimi poslanci in PS. V primerjavi z vsemi podobnimi iniciativami v drugih državah se Parlameter ne konča na lastnem spletnem mestu: Parlametrovo kartico lahko vdela katerikoli medij.

10. Sotirtve: Začuti Av studio

V skladu nadgrajene vizije in strategije nastopa agencije na trgu so s prenovljeno komunikacijo spletnega mesta poudarili, da pri delu tako kot pri trženju ne gre le za tisto, kar vidimo in slišimo, temveč predvsem za tisto, kar čutimo.

11. Šport: Tvitajmo za naše (olimpijska kampanja)

V komunikacijski akciji Telekoma Slovenije pod sloganom "Naj vas nič ne ustavi" se je navijaški duh prepletal z bližajočim olimpijskim vzdušjem. Vsakodnevna podpora navijačev je za športnike ena od največjih motivacij, zato so pri Telekomu Slovenije izpostavili pomembnost spodbujanja in ga v okviru komunikacijske kampanje na nepričakovan način prenesli na nepričakovan medij: v brisače so všili najbolj domiselne tvite, zbrane prek aktivacije "Tvitajmo za naše". Brisače z unikatnimi spodbudami so spremljale vse olimpijce v Riu.

21. Trgovina: Lidlova Jogurteka

V Lidlu Slovenija so navdih pri ustvarjanju novega izdelka poiskali pri kupcih, projekt pa je nastal v sodelovanju s slovenskim dobaviteljem Mlekarno Celeia. Skupaj s kupci so želeli najti nov okus jogurta in v ta namen ustvarili zabavno spletno aplikacijo, Lidlovo Jogurteko. V njej so uporabniki sestavljali kombinacije jogurta po svojem navdihu in zanje v drugi fazi tudi glasovali. Jogurta seveda ne gre okušati digitalno, zato so finalnih per okusov z Jogurteko na kolesih popeljali na turnejo po Sloveniji. Kupci so izbrali svojega zmagovalca, ki je bil od jeseni na voljo v vseh Lidlovih trgovinah. Izdelek so ponudili kot "jogurt z navdihom" by Pilos (BZ Lidla Slovenija).

13. Turizem: ENKI: Star travel

Butična turistična agencija Star Travel nagovarja popotnike, ki letujejo na prestižnih lokacijah in si želijo unikatnega luksuza, pri čemer želijo vso organizacijo prepustiti izurjenemu osebju. Temu primerno so izdelali platformo, ki vizualno razvaja zahtevne popotnike, jih vodi prek štirih tipov popotovanj in predstavlja možnosti, o izbiri katerih se zaradi individualizacije in cenovne politike pogovorijo s predstavniki agencije osebno.

Posebna omemba

Trgovina: CRACKIN' DOG IN PRVI PASJI RADIO

Da bi decembra mladim ljubiteljem petard vsaj malce odprli oči in s tem olajšali praznični stres pasjim ljubljenčkom, so se težave lotili v dveh korakih. Izkoristili so črni trg in na Facebooku pod pretvezo ponudili petardo Crackin' Dog. Brezplačen vzorec, naročen prek spletnega mesta, pa je v nabiralnike prinesel petardo s presenetljivo vsebino – pasjimi priboljški Pekarne HOV-HOV – in pomenljivim sporočilom. Ker pa pokanja ob izteku leta žal ne moremo popolnoma preprečiti, so vklopili še prvi spletni Pasji radio s pomirjajočo glasbo za pse ter z uporabnimi nasveti za lastnike.

Velike nagrade

1. Digitalna inovacija: Parlameter

2. Digitalna strategija: Lidlova Jogurteka

3. Digitalno oglaševanje: Donat Trump

4. Družbeni mediji: Tvitajmo za naše (olimpijska kampanja)

Komentarji

Pridružite se razpravi!
Za komentar se prijavite tukaj. Strinjam se s pogoji uporabe.

delitve: 2
Delite na: Facebook Twitter Viber Pinterest Messenger E-mail Linkedin