Za filmske napovednike YouTube prva izbira

Ko je studio Sony Pictures prejšnji mesec dokončal napovednika za filma Neverjetni Spider-Man 2 in 22 Jump Street, ju je premierno prikazal na YouTubu.

To sicer ni nič novega, saj je že skoraj vsaka stvar objavljena na tej spletni strani, a vendar odraža pomemben odklon v tržnih strategijah filmskih studiev.

Bližnja preteklost v znamenju Appla in Yahooja Pred tremi ali štirimi leti so vsi pomembni filmski studii za svoje napovednike uporabljali Applove in Yahoojeve videopredvajalnike. Vse to se je močno spremenilo v zadnjem letu, ko so družbeni mediji postali pomembne komponente tržnih področij studiev in se je njihov odnos do YouTuba precej otoplil.

Nobeden od odgovornih pri pomembnejših studiih o tej zadevi sicer ni želel javno spregovoriti, a dejstvo je, da YouTube v primeru promocije napovednikov močno prednjači pred Applom in Yahoojem.

YouTube s 65 odstotki videoprometa na spletu Rich Raddon, soustanovitelj podjetja ZEFR, ki filmskim studiem pomaga pri spremljanju števila ogledov napovednikov in prizorov s strani uporabnikov spletne strani YouTube, je dejal, da gre za eno najzanimivejših stvari v filmski industriji.

"Pred nekaj leti so Apple, iTunes in Yahoo obvladovali tržišče s filmskimi napovedniki, a zdaj se je to spremenilo. YouTube danes obvladuje kar 65 odstotkov celotnega videoprometa na spletu, ali je to prek spletne strani YouTube ali prek videopredvajalnika," je dejal Raddon.

V povprečju milijarda klikov mesečno "Ogledi napovednikov prek YouTuba so se od leta 2011 do leta 2012 povečali za več kot 100 odstotnih točk," je medtem povedala Angie Barrick, vodja medijskega in zabavnega oddelka pri Googlu. Dokončne številke za leto 2013 še ni, a YouTube je v povprečju mesečno zabeležil več kot milijardo klikov in ogledov.

Studii želijo, da bi material načrtovanih filmskih uspešnic, kot sta na primer Jekleni mož (Man of Steel) in Neverjetni Spider-Man 2 (The Amazing Spider-Man 2), dosegel čim več gledalcev. In v tem primeru je YouTube najpomembnejše in najhitrejše orodje za distribucijo. Ko si gledalci napovednik ogledajo, link nanj delijo tudi na družbenih omrežjih Instagram in Twitter. Boljše reklame si studio ne bi mogel želeti.

Za razliko od YouTuba in Facebooka, ki delita številne informacije o številu ogledov, je Apple z delitvijo takšnih informacij bolj skop. Marsikateri filmski studio je Apple že označil za "težavnega partnerja". Posledično s tem podjetjem tudi manj sodelujejo.

Studii s svojimi kanali na YouTubu Applova prednost je bila že od nekdaj kakovost in še danes velja za enega najbolj prepoznavnih in čislanih tehnoloških blagovnih znamk. Ko je YouTube uvedel možnost ogleda napovednikov v visoki ločljivosti (HD – High Definition Quality), so se studii končno omehčali in začeli svoje napovednike objavljati neposredno na tej strani.

Skoraj vedno se zgodi, da, ko določen studio objavi napovednik prek Appla in Yahooja, ga uporabniki "ukradejo" in takoj objavijo tudi na YouTubu. Da bi se izognili tej nekakovostni distribuciji, so številni filmski studii na YouTubu odprli svoje lastne kanale. Warner Bros. ima tako že več kot 750 tisoč naročnikov, Sony Pictures okoli 250 tisoč. Preostali kanali imajo maj kot 100 tisoč naročnikov.

YouTube za velike, Apple in Yahoo za male filme Ko studii uporabijo YouTube, vedo, da imajo v tem primeru celoten nadzor nad določenim projektom. Napovednik objavijo točno takrat, ko to želijo, obenem pa skoordinirajo vso kampanjo za določen film tako, da je usklajena z objavo napovednika. Pri Applu temu ni tako. Podjetje od studiev zahteva vso potrebno dokumentacijo že dneve pred določenim datumom in nemalokrat se je že zgodilo, da so napovednik za določen film objavili pred načrtovanim datumom objave.

Studii uporabijo Apple in Yahoo v primeru promocije filma manjšega kalibra, ki je usmerjen k le določenemu krogu gledalcev, saj menijo, da bi se manjši filmi v poplavi videov na YouTubu izgubili. V primeru blockbusterjev ali nadaljevanj, torej filmov, ki bi studiem lahko prinesli veliko denarja, pa je uporaba YouTuba primernejša, saj doseže velik krog gledalcev.