Ena tovarna, tisoče različnih parfumov

Dandanes lahko, če seveda želite, dišite kot večina aktualnih zvezdniških imen. Svoje parfume namreč svetovno znani igralci, igralke in celo manekenke na trg pošiljajo kot po tekočem traku. Seveda pa se je vse začelo pri velikih modnih hišah, zlasti s francoskim Chanelom, kjer so se z znamenitim parfumom Chanel številka 5 uvrstili v sam vrh zaželenosti po vsem svetu. Vsaka ima svoj parfum Med modnimi znamkami tako skorajda ne boste našli take, ki ne bi imela svojega vonja, parfuma, ki bi tudi skozi mešanico vonjav v treh notah sporočal temeljno filozofijo in duh modne znamke. To, da se vodilni pri vidnih modnih znamkah odločijo za lasten parfum, običajno traja le do takrat, ko prepoznajo svoje ime kot dovolj prepoznavno za širše množice. Velika večina tradicionalnih modnih znamk je namreč še vedno usmerjena v precej ozko ciljno skupino, kar pomeni, da se na širši trg niti ne ozirajo.

Danes na potrošnika ne ciljajo le v modni trgovini A časi se seveda spreminjajo, kar pomeni, da se tudi znamke, ki sicer spadajo v višji cenovni razred, odločajo za to, da bodo ponudile nekaj z lastnim podpisom, kar si bodo lahko kupili tudi tisti, ki si do zdaj njihovega podpisa ne morejo privoščiti. Parfumi, tudi tisti najbolj znani, se namreč cenovno gibljejo v okvirjih, ki so dostopni marsikateremu potrošniku. Vsi enaki, a z drugačnimi imeni Tega se zavedajo tudi pri italijanski znamki Miu Miu, ki je sicer del modnega imperija Prade. Pojavljajo se namreč ugibanja, da lahko v kratkem predstavijo tudi svoj parfum, kar bi nedvomno povišalo odstotek prodaje celotne skupine italijanskega modnega giganta. Seveda pa tako slavni iz sveta filma, kot tudi modne znamke parfumov teh ne ustvarjajo sami. Običajno pri tem sodelujejo priznana podjetja, ki se prvotno ukvarjajo z omenjeno industrijo. Tako gre v prvi vrsti za nekakšno obliko sodelovanja, kjer za izdelavo parfuma poskrbi eno izmed podjetij, ki se ukvarja z izdelavo parfumov, eno največjih je na primer Coty. Modna znamka ali zvezdnik pa k poslu prispevata le svoje ime, v nekaterih primerih pa tudi obliko embalaže. Na ta način namreč poskrbijo, da se bo parfum prodajal, ne da bi se končni potrošniki zavedali, da so na prodajnih policah, ki jih vidijo v parfumerijah, izdelki le enega proizvajalca, a seveda z raznolikimi podpisi.