Kakovost fotografij je predvsem v zgodbah, ki jih pripovedujejo

Morda se nam zdi, da danes vsi fotografirajo in snemajo samo še s pametnimi telefoni in da klasični fotoaparati postajajo redkost, rezervirana predvsem za profesionalce.

Toda Goran Sretenoski, prvi mož regijske podružnice japonskega proizvajalca Canon, ki je zaslovel predvsem po svojih fotografskih aparatih (in ima tudi v Sloveniji najvišji tržni delež na več segmentih tega trga), je prepričan, da pametni telefoni klasičnim fotografskim aparatom in fotografiji niso zadali globokih ran, temveč jim odprli nove razsežnosti ter jim približali novi krog uporabnikov.

Svet fotografije se je s pametnimi telefoni spremenil. Ali je to dobro za fotografiranje kot način izražanja?

Pametni telefoni so resnično tako popularizirali fotografijo, da je navzoča v vseh porah našega življenja kot način vizualnega izražanja oziroma pripovedovanja zgodb. Zaradi tolikšne priljubljenosti menimo, da je zdaj najbolj vznemirljiv čas za ukvarjanje z upodabljanjem.

"Načinov izražanja je toliko, kot je ljudi, in prav vsak izmed njih je lahko pripovedovalec zgodb. Nekateri pa lahko v tem najdejo svoje poslanstvo in naredijo iz tega poklic."

Danes ima že skoraj vsakdo pametni telefon in z njim fotografira ter te posnetke objavlja – drugače kot prej.

Res je, s pametnimi telefoni imajo uporabniki ves čas pri roki orodje za pripovedovanje zgodb: ali svojega življenja ali trenutkov, ki se dogajajo okoli njih. Zajemajo vse več fotografij, vse pogosteje. To je odprlo svet fotografije povsem novi skupini ljudi.

Kaj menite, da je največji prispevek pametnih telefonov k fotografiji in fotografiranju?

Šele možnosti shranjevanja, objavljanja, deljenja, konec koncev tudi tiskanja fotografij so ponudile vsakomur možnost izražanja, za kar so pametni telefoni še posebej zaslužni, saj omogočajo neposreden zajem, kadar so pogoji ustrezni. Zelo pomembna je tudi povezava fotografskega aparata z vsem digitalnim ekosistemom, kjerkoli, kadarkoli. Po drugi strani pa so zgodbe, ki jih pripovedujemo, v digitalnem svetu dosegljive najširšemu krogu ljudi, kar je naredilo fotografsko izražanje brezmejno.

"Fizikalnih zakonov se ne da pretentati, pa tudi algoritmi obdelave posnetkov ne delajo čudežev. Ko so svetlobni pogoji zahtevni, nič ne more nadomestiti ustrezno velikega tipala in dobrega objektiva."

Nekoč smo verjeli, da so za fotografiranje potrebni posebna znanja in nadarjenost, danes pa je po svoje vsak fotograf. Kako to komentirate?

Po definiciji je vsakdo, ki dela fotografije, fotograf. In vsak lahko pripoveduje zgodbe, kar je smisel fotografije. Tehnologija je tako napredovala, da lahko z razmeroma malo truda narediš tehnično solidno fotografijo, zato vsakomur omogoča, da je boljši fotograf. Ljudem resnično omogočamo, da se z manj truda poglobijo v svoje spomine, ki so zajeti v izjemni kakovosti. Preprosta uporaba je zapovedana pri vseh naših proizvodih, od naprav za začetnike do profesionalne opreme. Vsa ta naša orodja in storitve ljudem pomagajo razvijati svoje spretnosti in veščine ter da iz svojih fotografij iztisnejo največ.

Tehnika torej pri fotografiranju ni najpomembnejša?

Lani smo začeli globalni projekt Live for the Story, katerega cilj je ljudem prikazati pomembnost fotografije za pripovedovanje zgodb, bolj kot tehniko promoviramo bistvo slik.

Ali je fotograf poklic, ki izumira?

Prav nasprotno, s fotografijo se lahko sreča veliko več ljudi kot v preteklosti. Načinov izražanja je toliko, kot je ljudi, in prav vsak izmed njih je lahko pripovedovalec zgodb. Nekateri pa lahko v tem najdejo svoje poslanstvo in naredijo iz tega poklic.

"Pametni telefoni so resnično tako popularizirali fotografijo, da je navzoča v vseh porah našega življenja kot način vizualnega izražanja oziroma pripovedovanja zgodb." Foto: Thinkstock

Kako je poplava številnih možnosti fotografiranja spremenila kakovostna pričakovanja o fotografijah? Ali so se ta okrepila ali zmanjšala?

Tehnologija je seveda omogočila kakovostnejše fotografije, ampak kakovost fotografij je prvenstveno v zgodbah, ki jih pripovedujejo. Mogoče bolj kot pričakovanja po kakovosti, so se povečala pričakovanja po čim več zgodbah, zato so družabne medije preplavile fotografije. V takšnih primerih je bolj pomemben zajem trenutka kot način, kako ga zajameš. Če ga ne, ni zgodbe.

Kaj pa pri profesionalnih fotografih?

Od vrhunskih fotografov se seveda zahteva vedno več. In tudi sami se ženejo biti vedno boljši, saj jim to omogoča tehnologija.

Nekoč, niti ne v zelo daljni preteklosti, smo imeli ločeno opremo za fotografiranje, danes pa že vsak fotografira in snema že s pametnim telefonom. V kakšne spremembe in prilagoditve je to prisililo tradicionalne proizvajalce fotoaparatov?

Šele pametni telefoni so nam omogočili povezljivost, zato smo poskrbeli, da so naše naprave združljive in povezljive na vse mogoče načine v digitalni ekosistem. V to nismo bili prisiljeni, to je bila priložnost za nadaljnji razvoj. Pametni telefoni so v tem primeru naredili veliko v smislu platforme za povezovanje. Smo edini proizvajalec, ki je prisoten v vseh korakih od nastanka, shranjevanja, deljenja do izdelave fizične fotografije.

"Bum v priljubljenosti fotografije se je zgodil v večji meri zaradi pametnih telefonov, saj jih več kot 75 odstotkov ljudi uporablja za fotografiranje. Pa vendar raziskave kažejo, da ob pomembnih dogodkih, ko želijo ohraniti dolgotrajne spomine, recimo na potovanjih ali praznovanjih, uporaba pametnih telefonov ni tako pogosta."

Ne ponujate več samo izdelkov temveč tudi storitve …

Naše storitve v oblaku, kot sta Lifecake in Irista, brez pametnih telefonov verjetno ne bi nastali in ne bi bili tako izjemno priljubljeni. Lifecake ima že dva milijona uporabnikov, ki z njo delijo več kot milijardo fotografij. Fotografije predstavljajo spomine, ljudje pa želijo biti prepričani, da jih imajo varno shranjene in jih ne bodo izgubili, ali pa da bodo prišli v napačne roke.

Mnogo amaterjev je prepričanih, da z dobrim mobilnim telefonom lahko posnamejo zelo dobre fotografije, in jim to zadošča. Ali menite, da so te kakovosti primerljive?

Bum v priljubljenosti fotografije se je zgodil v večji meri zaradi pametnih telefonov, saj jih več kot 75 odstotkov ljudi uporablja za fotografiranje. Za mnoge uporabnike predstavljajo vstopni razred fotoaparatov za vsakodnevno, spontano fotografijo. S pametnim telefonom lahko pripovedujejo zelo dobre zgodbe in v idealnih pogojih lahko naredijo zelo dobre fotografije. Pa vendar raziskave kažejo, da se za pomembne dogodke, kjer želijo ohraniti dolgotrajne spomine, recimo potovanja ali praznovanja, uporaba pametnih telefonov ni tako pogosta.

Kaj pa profesionalni fotografi? Ali so zanje pametni telefoni lahko dodatno orodje ali morda kar edino orodje?

V prvi vrsti jim služijo za povezovanje, saj so nepogrešljivo orodje na terenu, ko je treba fotografije čim prej obdelati in poslati v uredništvo ali v družabne medije.

"Svetloba ima svoje zakonitosti in 80 let znanja in izkušenj v oblikovanju leč ima svojo težo." Foto: Reuters

Kaj lahko klasični fotoaparati še ponudijo običajnemu uporabniku, dober pametni telefon pa ne more?

Fizikalnih zakonov se ne da pretentati, pa tudi algoritmi obdelave posnetkov ne delajo čudežev. Svetloba ima svoje zakonitosti in 80 let znanja in izkušenj v oblikovanju leč ima svojo težo. Ko so svetlobni pogoji zahtevni, nič ne more nadomestiti ustrezno velikega tipala in dobrega objektiva.

Mobilni telefon ima vsakdo vedno ob sebi, tradicionalnih fotoaparatov, celo tistih kompaktnih, pa ne nosimo vedno s seboj. Kako proizvajalci tradicionalnih fotoaparatov lahko to premagajo?

Nimamo želje konkurirati, bolj smo naklonjeni sobivanju obeh tehnologij v smislu povezovanja in dopolnjevanja. Uporabnik pametnega telefona bo imel željo posnetke shraniti, deliti ali jih celo natisniti. Na vseh teh korakih je Canon prisoten s svojim ekosistemom. Način zajema tukaj ni več tako pomemben.

Ali je smiselno, da si amaterski fotograf privošči drago klasično fotografsko opremo zgolj za fotografije s počitnic?

Današnja generacija uporabnikov, ki radi fotografirajo, uporablja slike in videe kot trofeje, ki jih delijo na družabnih omrežjih in zanje pričakujejo pohvale. Imajo pa jih tudi za spomin na svoje dosežke in prikazovanje v najožjem krogu. Potovanja in počitnice so dogodki, katere radi delijo in jih podoživljajo. Njihovi izdelki morajo biti kakovostni, tudi če niso tehnično brezhibni. Tu ni prostora za kompromise, zato to nalogo še vedno raje zaupajo fotografskemu fotoaparatu. Na kratko, je smiselno, če se želiš izogniti frustraciji, da bodo posnetki zaradi tehničnih omejitev slabe kakovosti in jih ne bo mogoče deliti z drugimi.

"Današnja generacija uporabnikov, ki radi fotografirajo, uporablja slike in videe kot trofeje, ki jih delijo na družabnih omrežjih in zanje pričakujejo pohvale. Imajo pa jih tudi za spomin na svoje dosežke in prikazovanje v najožjem krogu. "
Pametni telefoni so gotovo največja konkurenca kompaktnim fotoaparatom. Ali jih bomo čez deset let sploh še imeli?

Zelo nehvaležno je napovedovati prihodnost, saj je tehnološki razvoj prehiter, deset let pa je izjemno dolga doba. Kompaktnih fotoaparatov v takšni obliki, kot jo poznamo danes, gotovo ne bo več, vprašanje pa je, kakšni bodo takrat pametni telefoni. Fotografija se bo nedvomno razvijala naprej in Canon bo pomemben del razvoja. Vse večji trg fotografije ponuja vedno nove priložnosti, z inovativnostjo in izkušnjami pa želimo biti še naprej v ospredju razvoja. Nenazadnje smo zadnjih 20 let med prvimi tremi podjetji na svetu po številu prijavljenih patentov. Tudi to je nekaj, kjer bo naš prispevek k soustvarjanju fotografije nedvomen.

Kako so pametni telefoni in njihove fotografske zmogljivosti spremenili trg tradicionalnih fotoaparatov?

Pametni telefoni so poskrbeli za izjemno rast in povečanje trga fotografije, zavzeli so določeno področje vstopnega razreda in pomagali so razviti srednje in visoko zmogljive fotoaparate, ki omogočajo povezljivost. Canonu tradicionalni posel fotoaparatov in tiskalnikov še vedno predstavlja okoli 70 odstotkov poslovanja, neizpodbitno pa je, da obstoječe tehnologije in platforme znamo aplicirati na nova področja: sistemi mrežnih nadzornih kamer, inteligentna programska oprema, aplikativne rešitve na področju medicine - oftalmologija, rentgenske slike in drugo.

Kakšni so vaši poslovni rezultati danes v primerjavi s prejšnjim desetletjem?

S poslovnimi rezultati se približujemo rezultatu pred letom 2008, predvsem na račun novih področij, ki jih osvajamo z obstoječimi tehnologijami. Ocenjujemo da bo leto 2018 najboljše leto v zadnjem desetletju.

"Canonu tradicionalni posel fotoaparatov in tiskalnikov še vedno predstavlja okoli 70 odstotkov poslovanja, neizpodbitno pa je, da obstoječe tehnologije in platforme znamo aplicirati na nova področja: sistemi mrežnih nadzornih kamer, inteligentna programska oprema, aplikativne rešitve na področju medicine - oftalmologija, rentgenske slike in drugo." Foto: Reuters

Kako ste v obdobju razcveta pametnih telefonov prilagajali svojo ponudbo izdelkov?

Mobilna telefonija je naredila revolucijo, smo pa tudi v Canonu izkoristili možnosti, ki jih ponuja. Odprla nam je dostop do širše ciljne skupine, vsak, ki zajema slike, ki ima strast do ustvarjanja in pripovedovanja zgodb, nam je postal naenkrat dosegljiv. Dejansko se je vsem igralcem na trgu ta razširil, področje je znova zaživelo tudi zaradi družabnih omrežij.

Katere so to nove funkcije in naprave?

Ponudbo svoji izdelkov smo prilagodili tako, da podpirajo povezovanje s pametnimi telefoni in dajejo uporabnikom dodatne možnosti deljenja. Ponudili smo tudi izdelek za neposredno izpisovanje fotografij, ne glede na napravo. Naši tiskalniki podpirajo brezžično povezljivost, imamo tudi prenosne, ki so nepogrešljivi sopotniki mlajših odraslih uporabnikov pametnih telefonov. Verjeli ali ne, mlajši od 25 let radi svoje fotografije natisnejo, tisk je zaradi tega spet v porastu.

Klasični fotoaparati so najbrž zreli izdelki, kjer posebne rasti ni več mogoče pričakovati. Kje imajo tradicionalni proizvajalci fotografske opreme svoje priložnosti?

Res je, dosegli so zrelost. Kot sem že omenil, svojo priložnost iščemo v razvoju aplikativnih rešitev iz obstoječih vrhunskih tehnologij. Naše tehnologije se uporabljajo za 3D-skeniranje, za zajem prizorov v navidezni resničnosti, na področju video iger, obrambnih sistemov. Naši rešitve pomagajo robotom “videti”. Sistem Free Viewpoint Video je namenjen ogledu športnih dogodkov iz različnih kotov, Canon pa je tudi vodilni certificirani dobavitelj kamer za potrebe produkcije in postprodukcije Netflixovih originalnih produkcij. Nobena druga znamka nima več potrjenih kamer kot Canon.

"Verjeli ali ne, mlajši od 25 let radi svoje fotografije natisnejo, tisk je zaradi tega spet v porastu."

Nekateri tradicionalni proizvajalci fotografske opreme so sklenili zavezništva s proizvajalci pametnih telefonov in sodelujejo pri razvoju. Canona ni med njimi – je to naključje ali je tako z razlogom?

Dejanj in strategije konkurence ne morem komentirati. Za Canon lahko rečem, da soustvarjamo standarde in prihodnost fotografije — na področju tehnologije obstajajo dogovori o izmenjavi patentnih pravic, saj se vsi zavedamo, da brez sodelovanja na tem področju ne bi šlo oziroma bi bil razvoj mnogo počasnejši.

Eno izmed področij, za katera se zdi, da tradicionalni fotoaparati zaostajajo za pametnimi telefoni, je preprosto in hitro deljenje na družbenih omrežjih. Ali se vam zdi, da je pri tem treba še kaj narediti, ali pa ne čutite potrebe, da bi s tem tekmovali?

"Brezšivna" povezljivost prek pametnih telefonov je ključna za deljenje in varno shranjevanje fotografij. In to smo že osvojili. Nimamo potrebe tekmovati, če je nekdo že razvil odlično rešitev, ki jo moramo drugi samo aplicirati in v celoti izkoristiti možnosti, ki jih ponuja.

Kje se vidite čez pet let, deset let?

Osebno v Canonu. Zaposleni so ključni del organizacije, v skladu s svojo korporativno filozofijo Kyosei se Canon trudi svoje zaposlene držati visoko motivirane do konca njihove poklicne poti. Izzivov ne manjka. Canon vidim kot vodilno podjetje na področju slikovnega upodabljanja, kot eno najbolj inovativnih podjetij na svetu. Omenil sem že, da sodimo v sam vrh po številu prijavljenih patentov, lani smo jih vložili več kot Google, Apple in Intel. Kar 31 zaporednih let smo redno uvrščeni med prvih pet.