Kaj nam najbolj prodajana knjiga zadnjih let pove o nas

Ti bodo svoj vrhunec doživeli v četrtek, 23. aprila, na svetovni dan knjige, ko se bo po vsej Sloveniji odvila prireditev Noč knjige, ki bo za en večer povezala vse tiste, ki radi berejo.

V knjigarnah, knjižnicah in drugod se obeta nekaj sto knjižnih dogodkov, ta prihajajoči dan pa je tudi lepa priložnost za to, da pogledamo, katera je bila pri nas najbolj prodajana knjiga zadnjih let in kaj nam to pove o nas.

Preskočite J. K. Rowling. Ne ozrite se za Danom Brownom. Pomežiknite E. L. James. Vsi ti najbolje prodajani globalni pisci zadnjih let so, kot vse kaže, samo stranski igralci na slovenskem knjižnem trgu. Vsi so pri nas imeli svoje trenutke in svoje (meteorske) vzpone, a tudi svoje zatone in svoja pozabljenja. Obstaja namreč pisateljica, ki jih je preživela ves ta čas, s knjigo, ki je pri nas izšla pred dobrimi 20 leti (1994.) in ki je (tudi) lani, natanko 20 let po svojem slovenskem izidu, na lestvici najbolj prodajanih knjig (lestvica Naj 10 v slovenskih knjigarnah) zasedla najvišje mesto.

Najbolj prodajana knjiga v tistih slovenskih knjigarnah, ki pošiljajo zbirne podatke na Gospodarsko zbornico Slovenije, je bila tudi v letošnjem februarju. In v letošnjem marcu. Za katero knjigo gre? Seveda govorimo o avtorici Louise L. Hay in njeni knjigi za osebnostno rast Življenje je tvoje. Ta knjiga je na Slovenskem še vedno tak prodajni fenomen, da si ga velja pobliže ogledati.

Njena zgodba Louise L. Hay se je rodila že daljnega leta 1926 v Los Angelesu, imela težko otroštvo, v katerem je bila tudi zlorabljena, potem pa se je na razne načine prebijala skozi življenje, dokler ni v začetku sedemdesetih zbolela za rakom materničnega vratu, kar je preobrnilo njeno življenje, saj je sama svojo bolezen povezala z nerazčiščenimi zlorabami iz otroštva. Nasledek njene bolezni – na alternativen način, tudi s spremembo fokusa svojih misli (to je sploh ena njenih od osrednjih idej, da so bolezni in druge težave v življenju posledica napačnih, negativnih misli in predstav o sebi), naj bi jo ozdravila sama, česar po njenih besedah sicer ne more potrditi noben zdravnik, saj so vsi, ki so vedeli za njeno bolezen, že pomrli – je bil poleg tega, da je postala zdravilka, tudi v tem, da je začela pisati. Njena prva knjiga Ozdravi svoje telo je v skrajšani obliki kot nekakšen pamflet izšla že leta 1976, leta 1984 pa je izšla njena knjiga Življenje je tvoje (You Can Heal Your Life), s katero si je ustvarila založniški imperij, saj se je knjiga v prihodnjih desetletjih prodala v več kot 35 milijonih izvodov in jo ustoličila tudi kot kraljico novodobništva (new age), po kateri so se zgledovali številni avtorji od Deepaka Chopre naprej. Vse njene naslednje knjige, nekatere so prevedene tudi pri nas, so bile le sence te "večne" uspešnice. Knjiga Življenje je tvoje je torej neke vrste klasika svojega duhovnega žanra, ki pa tudi na angleško govorečem območju že dolgo časa ne posega po najvišjih mestih lestvice najbolj prodajanih knjig. Povsem drugače pa je v Sloveniji.

Življenje je tvoje v Sloveniji Odkar je Gospodarska zbornica Slovenije januarja leta 2010 začela mesečno objavljati lestvico desetih najbolj prodajanih knjig v slovenskih knjigarnah, je ta knjiga, kot že večino časa od svojega izida pred 20 leti, skoraj ves čas prisotna na njej. Seveda ni vedno povsem pri vrhu, saj so se v zadnjih petih letih v slovenskih knjigarnah zvrstile številne dobro prodajane knjige. A vedno je kje blizu. Ko je januarja 2010 ta lestvica uradno vzletela, so bile najbolj prodajane knjige na njej na primer kuharica Ljubezen skozi želodec (avtorjev Valentine in Luke Novaka), pa Čefurji raus! Gorana Vojnovića, ki se je med najbolj prodajanimi zadrževala več let, in Guinnessova knjiga rekordov za tisto leto, tudi takratna noviteta Arta Paasillinne Župnikov zverinski služabnik. Na solidnem šestem mestu se je držala knjiga Življenje je tvoje. Mesec dni pozneje, februarja 2010, je izšel Izgubljeni simbol Dana Browna in takoj prevzel vrhnji položaj lestvice, a Življenje je tvoje zaradi tega ni nazadovala, nasprotno, tudi ta knjiga je pridobila eno mesto in pristala na petem mestu najbolj prodajanih. V prihodnjih mesecih so se na zgornjih mestih zvrstile razne knjige, od francoskega romana Eleganca ježa, psihološke uspešnice Zorana Milivojevića Formule ljubezni, romantičnih dram Elisabeth Gilbert Jej, moli, ljubi in Za vedno? do kriminalk Stiega Larssona Dekle z zmajskim tatujem in Dekle, ki se je igralo z ognjem, Napotnikove Kuhinje za prave moške in nadaljevanje Ljubezni skozi želodec, a Življenje je tvoje se je ves čas sukalo nekje pri vrhu, kar ji je na koncu prineslo tretje mesto najbolj prodajanih knjig za leto 2010. Podobno je bilo tudi v prihodnjih štirih letih. Leta 2011 so v knjigarne vstopili Tito in tovariši Jožeta Pirjevca, pa Dvignite se! Stephana Hessela, George R. R. Martin z Igro prestolov, Alojz Ihan s Hvalnico rešnjega telesa pa Rhonda Bryne s Skrivnostjo in Močjo in podobni. Življenje je tvoje je ostalo v igri in znova osvojilo tretje mesto na letni lestvici najbolj prodajanih knjig. Tudi leto 2012 je prineslo nove hite. Posthumno je izšla Pavčkova pesniška zbirka Angeli in postala najbolj prodajana knjiga tega leta, prevedena sta bila prva dela serije Petdeset odtenkov, Vesni Milek je izšel izjemno dobro prodajan biografski roman Cavazza, na slovenskem knjižnem trgu se je dobro prijel Argentinec Jorge Bucay s svojo knjigo Ti povem zgodbo?, Valentina in Luka Novak pa sta izdala še tretji del kuharice Ljubezni skozi želodec. Življenje je tvoje je na letni lestvici malce zanihalo, še zmeraj pa je osvojilo zavidljivo peto mesto. Leta 2013 je bilo leto Petdesetih odtenkov, saj so bili med petimi najbolj prodajanimi knjižnimi naslovi vsi trije deli (prvo, četrto in peto mesto). Tretje mesto je osvojila nova kuharska uspešnica Ana kuha avtorice Ane Žontar Kristanc, na šesto, sedmo in deveto mesto pa so se uvrstili posamični deli erotične trilogije Sylvie Day. Na osmem mestu je bil spet Bucay (Ti povem zgodbo?), na desetem mestu pa so bili Pavčkovi Angeli. Kdo je zasedel drugo mesto? Seveda, Življenje je tvoje, ki je tega leta spet dobilo nov veter v krila. In tako smo prišli do lanskega leta. To je bilo leto pustolovske Divje (Cheryl Strayed, drugo mesto), srhljive Ni je več (Gillian Flynn, tretje mesto), Inferna Dana Browna (četrto mesto), Ane kuha (peto mesto), Hosseinijevega In v gorah odzvanja (šesto mesto), Bucayeve Ti povem zgodbo? (sedmo mesto), evolucijskega Sapiensa (Yuval Noah Harari, osmo mesto), Potepuškega mačka Boba (James Brown, deveto mesto) in kuharice Randolph kuha (deseto mesto). Katera knjiga pa je zasedla prvo mesto? Nobena druga kot Življenje je tvoje! Trideset let po svojem izvirnem izidu in 20 let po svojem prevodu v slovenščino je ta knjiga (spet) postala najbolj prodajan knjižni naslov lanskega leta v izbranih slovenskih knjigarnah. Kako je to mogoče?

(Ne)razložljivi fenomen Če pregledamo informacijski sistem Cobiss, se omenjena knjiga v zadnjih petih, šestih letih redno ponatiskuje in dotiskuje, običajno v serijah po dva tisoč izvodov. Letos je tako dobila že svoj osmi ponatis. Kaj nam fenomenalna prodaja te knjige pove o nas? 1. Najprej zagotovo to, da je vsebina te knjige, torej možnost spreminjanja lastnega življenja (in ozdravljenja) tako, da se odločiš, da boš s pomočjo tako imenovanih afirmacij, torej pozitivnih misli, spremenil svoje bivanje, povsem v rimi z eskapističnim dejstvom, da so v Sloveniji že dolgo časa najbolj bran žanr (zgodovinski) ljubezenski romani. Daleč najbolj bran žanr. Ideje uresničenih romantičnih ljubezni iz teh romanov se več kot lepo skladajo tudi z idejo knjige Življenje je tvoje, po kateri si sam lahko definitivni usmerjevalec svojega življenja. Ljubezenski romani se izposojajo v knjižnicah, Življenje je tvoje pa je treba imeti doma. Življenje je tvoje tako v Sloveniji pomeni nekakšno ultimativno neleposlovno različico ljubezenskih romanov. 2. Moč ljudskega glasu. Ko sem delal zasebno raziskavo med ljudmi, predvsem ženskami, ki imajo to knjigo, in jih spraševal, kako so prišli do nje, jo je večina dobila za darilo oziroma jo je kupila po nasvetu nekoga, največkrat prijateljice. Življenje je tvoje se torej po 20 letih od izida še vedno prodaja po priporočilu, po ustnem izročilu. Glede na to, da se letno še vedno proda več kot dva tisoč izvodov tega knjižnega naslova, se, kot kaže, zanimanje ohranja nekako na ravni desetine posamezne generacije oziroma petine posamezne ženske generacije. 3. Upadanje slovenskega knjižnega trga. Resnica boli. Slovenski knjižni trg zadnja leta upada. Enako se počasi dogaja tudi s prodajo knjige Življenje je tvoje. A trg na splošno upada hitreje kot prodaja te knjige, zaradi česar ta lahko vztraja na vrhnjih položajih – lani celo na najvišjem. Ne glede na to, da je lepo, če se katerakoli knjiga prodaja v takšnih količinah toliko časa, je dejstvo, da vsi zdajšnji in nadaljnji prodajni uspehi te knjige na splošno pomenijo neuspeh slovenskega knjižnega trga kot celote. Vsak mesec, ko na katerem od zgornjih mest lestvice ostaja Življenje je tvoje, nanjo znova ni uspelo priti kateremu od več tisoč knjižnih naslovov, ki so v slovenščini izšli v zadnjem letu. Glede na to, da je bilo Življenje je tvoje najbolj prodajana knjiga v izbranih slovenskih knjigarnah tudi v zadnjih dveh mesecih, to več kot lepo kaže na to, da je slovenski knjižni trg letošnje leto spet začel zelo recesijsko, kar pomeni, da večina Slovencev letos za zdaj še ni kupila nobene nove slovenske knjige. Prihodnji teden je več kot primerna priložnost, da se to spremeni.