Oglas s povratno informacijo o učinkovitosti

Sanje vsakega oglaševalca so, da bi točno vedel, kako učinkovit je bil neki njegov oglas, ali na digitalnem zaslonu ali na tradicionalnem panoju, in da bi vedel, kakšne občutke sproža njegovo sporočilo. Nemški inštitut Fraunhofer, katerega eden od delov je znan tudi po tem, da je ustvaril format glasbenih datotek mp3, ponuja rešitev s takojšnjim in zanesljivim odgovorom: Shore.

Shore, kar v angleščini pomeni obala, je v resnici okrajšava za Sophisticated High-speed Object Recognition Engine in je točno to, kar pove ime: napreden zelo hiter sistem za prepoznavo objektov. Shore zaznava premike obrazov pred oglasnim sporočilom in jim ustrezno pripisuje odzive, zmore pa tudi določiti spol uporabnika in starost, kar je za oglaševalce neprecenljivo pri profiliranju uporabnikov. Na podlagi preizkusov z več tisoč obrazi zatrjujejo, da so dosegli 92-odstotno uspešnost pri pravilnem ugotavljanju odzivov, pri določitvi spola pa celo 94-odstotno. Sistem na podlagi zbranih informacij lahko opravi analize, ki bodo oglaševalcem pomembne pri načrtovanju novih oglaševalskih kampanj, so prepričani nemški raziskovalci in ustvarjalci pri institutu Fraunhofer.