Stabilizacija internetne penetracije v Sloveniji in siromašen delež oglaševalskih proračunov na digitalnem segmentu sta boleči realnosti domače nove ekonomije. Zaostanek za vodilnimi je še velik.
Konec penetracije, pametne naprave ne pomagajo
Novinarska konferenca medijske raziskave MOSS, ki meri spletno obiskanost in aktivnost slovenskih uporabnikov, je ponovno razkrila počasen razvoj digitalnega medijskega ekosistema pri nas. Prvi razlog za pomanjkanje napredka je ustaljena internetna penetracija, ki se je v zadnjih letih stabilizirala okoli 70 odstotkov in po podatkih Eurostata danes znaša 74 %. Urbana središča so povezana in rasti ni več, izziv ostaja ruralno območje. Težavo pri MOSS-u vidijo tudi v tem, da eksplozija prodaje različnih pametnih naprav ne prispeva k ekspanziji, saj se integrira v obstoječo penetracijsko kvoto.
Le 7 odstotkov oglaševalskega denarja v digitalne medije
Kljub precejšnji aktivnosti slovenskih spletnih uporabnikov pa je količina oglaševalskega denarja, ki pristane na digitalne medije – nekje 7 odstotkov –, še vedno zelo skromna v primerjavi s tradicionalnimi mediji. Lani je bilo tako na digitalnih medijih porabljenih "le" 19 milijonov evrov, kar 40 odstotkov manj od leta 2011. Izziv predstavlja tudi odtekanje oglaševalskega denarja v tujino – na popularna spletišča tipa Facebook in Google.
Slovenija daleč za razvito Evropo
Slovenija je na področju digitalnega oglaševanja tako primerljiva s Hrvaško, ob boku naprednih trgov, kjer prednjači Velika Britanija, pa zbledi. Napovedi stroke so, da bo v 2015 delež oglaševalskega denarja, namenjen digitalnim medijem, tam presegel vsoto tistega, ki bo romal na vse preostale (tradicionalne) medije.
Planet Siol.net ostaja v vrhu
Letos so bili spletni obiskovalci najbolj aktivni v januarju in juniju – takrat je bilo teh namreč največ, medtem ko je bilo največ prikazanih spletnih strani v januarju in februarju. Naš spletni medij Planet Siol.net še vedno ostaja v samem vrhu priljubljenosti.
2
