Tradicionalni mediji so še vedno dober posel

Dobičkonosna tradicija

Novi mediji so izjemno široka kategorija, saj obsegajo vse od ljubiteljskih blogov do korporativnih velikanov, kot sta Google in Facebook. Medtem ko je njihova nepogrešljivost in priljubljenost nedvomno na rastočem delu krivulje, pa tradicionalni mediji – sploh tisti, ki se primarno ukvarjajo z videovsebinami – še vedno kujejo astronomske dobičke.

Verodostojnost

Tradicionalne medije zaznamujeta kredibilnost in prepoznavnost, ki jo morajo novi mediji še vzpostaviti, saj so v družbi prisotni precej krajše obdobje. Verodostojnost tradicionalnih medijev je izjemna in ima neposreden vpliv tudi na novo medijsko prisotnost "starih" medijskih podjetij. Raziskave kažejo, da so njihove spletne strani pogosto zaznane za bolj kredibilne kot "izvirne" digitalne.

Novi mediji pogosto povzemajo tradicionalne

Tudi družbena omrežja, ki so v zadnjih nekaj letih prevzela medijsko sceno, pogosto služijo zgolj kot način reprodukcije tradicionalnih medijev. Facebook, Twitter in druga omrežja so polna sklicevanj na prispevke iz časopisov, televizijskih oddaj in drugih vsebin. Tradicionalni mediji, posebej tisti, katerih ključni posel je video, imajo tudi precej uspešnejše, bolj uveljavljene in bolj dobičkonosne poslovne modele kot mnoga socialna omrežja, ki teh pogosto niti nimajo.

Razmerje dobičkov

Nedavno objavljeno poročilo analitičnega podjetja SNL Kagan slikovito prikazuje izjemno dobičkonosnost teh medijskih velikanov. Njihov skupni imenovalec je produkcija televizijskih serij in filmov – torej zelo tradicionalnih medijskih oblik, ki jih po uveljavljenih poslovnih modelih prodajo n-krat na istih trgih. Vodilno mesto na seznamu dobičkonosnosti je leta 2013 prevzel Liberty Media Corporation, lastnik številnih televizijskih kanalov in produkcijskih zmogljivosti, ki v svoj portfelj šteje tudi bejzbolsko franšizo Atlanta Braves, četrtega največjega kabelskega operaterja v ZDA Charter Communications in precejšnji delež podjetja za organizacijo/promocijo koncertov Live Nation.

Pozitiven, a dolgotrajen trend

Primerjava rezultatov med medijskimi podjetji nazorno kaže na velik razkorak v dobičkonosnosti – nekatera vidna nova medijska podjetja so celo globoko v rdečih številkah. Izjema je Google, ki ga glede na osrednji vir prihodkov lahko štejemo za medijsko podjetje. Kljub ogromni razliki pa je trend za nove medije izrazito pozitiven – Facebook je lani prihodek povišal za 4.600 odstotkov, Netflix za 555 odstotkov –, zato je pričakovati, da bo razlika med uspešnejšimi kmalu precej manjša.