Železna dama kozmetike

S štiriindvajestimi leti se je pridružila starejšemu bratu v New Yorku in delala kot računovodkinja v farmacevtskem podjetju. Že takrat je veliko časa preživela v njihovem laboratoriju in se učila o negi kože.

Njena zgodba o uspehu pa se je rodila 1909, ko je po propadlem družabništvu s šest tisočimi dolarji odprla salon na Peti aveniji in se preimenovala v Elizabeth Arden (Elizabeth po bivši družabnici in Arden po Tennysonovi pesmi Enoch Arden). Začela je ustvarjati in prodajati popolnoma svoje izdelke. Ko je tri leta kasneje prišla v Pariz, se je najprej naučila obraznih masažnih tehnik, kmalu pa s svojimi izdelki tudi prodrla na pariški trg in od tod naprej na trge po vsej Evropi. Njeno prepričanje, da ima vsaka ženska pravico do lepote, jo je gnalo vedno dlje in kmalu je bila Ardenova avtoriteta številka ena v lepotnem ozaveščanju žensk.

Železna podjetnica Po letu 1915 je začela odpirati svoje salone po svetu. Elizabeth je ženske učila ličenja (najbolj poznavanja koordinacije barv ličil), hkrati pa jim nudila popolne preobrazbe, s svojimi odkritji o lepoti pa je stranke popeljala tudi v gibanje, saj so v njenih salonih stranke lahko migale na urah gimnastike (ki je bila močno podobna jogi z glasbo). Prav tako je bila nekakšen »opinion maker«, saj je strogo ločevala med primernim in neprimernim.

Gospa je premogla tudi kar nekaj zvitosti, saj so bile ženske srednjih let, ki so hrepenele po mladosti njena prva tarča. In prav lahko jih je prepričala, da: »Nič, kar stane samo dolar, ni vredno imeti.« V času, ko so ličila nosile le gledališke igralke in dame noči, je ženske prepričala v nakup senčil za oči ter šmink. Celo med drugo svetovno vojno je ustvarila šminko, ki se je popolnoma ujemala z rdečo na ženski vojaški uniformi. Njeno sodelovanje s farmacevtom A. Fabianom Swansonom pa je rodilo pravo norijo za kremo, ki jo je poimenovala Venetian Cream Amoretta in tonikom Arden Skin Tonic. Leta 1930 je že veljal pregovor, da so tri ameriške svtari znane po vseh kotičkih sveta: Coca Cola, šivalni aparati Singer in Elizabeth Arden.

Konji, ljubezen moja

»Z žensko ravnaj kot s konjem in s konjem kot z žensko, pa bosta oba zmagovala zate,« je nekoč izjavila Ardenova. Mogoče je v glavi imela prav ta citat, ko je 1933 za svojega bolnega konja izumila Eight Hour Cream, ki so jo kaj kmalu posvojile tudi ženske, saj so odkrile njeno negovalno ter zdravilno antiseptično moč. Krema je še danes prodajna uspešnica, ki pozdravi marsikatero sončno opeklino, prasko ali izsušeno kožo. Očitno pa je Elizabeth znala bolje s konji kot moškimi. Prvič se je poročila leta 1918 z Američanom Thomasom Lewisom in se od njega ločila 1935. Drugi zakon s princem Michaelom Evlonoffom je trajal le trinajst mesecev. Čeprav je od njene smrti leta 1966 minilo že nekaj desetletij, je podjetje Elizabeth Arden obstalo in tudi danes daje poudarek »primerni« izbiri barv za ličenje, negi kože in tretmajih. Torej – če zagledate na svojih potovanjih salone z razpoznavnimi rdečimi vrati – le zavijte noter in se prepustite duhu železne Elizabeth.