Paul Smith je svojo kolekcijo fotografiral kar sam

Britanec, ki je vrata svoje prve trgovine odprl že leta 1970, je zadovoljen s fotografijami kolekcije jesen/zima 09, ki jih je posnel sam, a se zaveda, da je zaradi slednjega na udaru kritikov. Za britanski časopis The Times je pojasnil: "Če oblikovalec fotografira lastno kampanjo, deluje domišljavo, kot da sam zna vse najbolje. Tak način dela ima tudi Chanelov Karl Lagerfeld. Čeprav sem posnel kolekcijo, še nisem fotograf, nisem Mario Testino. A moji sodelavci so mi predlagali, naj sam vzamem fotoaparat v roke, zato sem se odločil poskusiti. Z izidom so vsi zadovoljni. Fotografije so všeč tako kreativnemu direktorju kot novinarjem."

Paul, ki je priznan tudi s strani največjih zvezdnikov, se s fotografijo rad ukvarja, in poudarja, da je navdih za kolekcijo dobil ravno iz dnevnega fotografiranja. Snemanje za kampanjo je potekalo v podeželski hiši v Nottinghamshireu v Angliji. O svojem prvem profesionalnem poskusu fotografiranja pa je povedal: "Snemanje je bilo zelo angleško in predvsem zabavno. Moje slike so ponavadi polne nasprotij in humorja. Na eni izmed slik smo moškega postavili med kup sendvičev in dodali jagnje, ki smo ga kasneje odstranili, ker je bila kolekcija za sezono jesen/zima in bi moralo biti ozadje bolj zimsko."