Njene stekleničke

Ampak če bi izvedeli, da gre za kozmetiko Estee Lauder bi gotovo vsi poznavalsko prikimavali in nobena dama se ne bi branila lončka ali stekleničke omenjene kozmetične znamke. Podjetna gospodična Rojena Newyorčanka, najmlajša od devetih otrok, je svojo prvo kremo Super Rich All-Purpose Crem izumila že s svojimi rosnimi osemnajstimi leti. Vse skupaj se je začelo, ko jo je stric Dr. Schotz naučil izdelovanja krem, hkrati pa mu je bila v pomoč pri prodaji krem, ki jih je izdeloval za farmacevtsko podjetje. »Gledala sem, kako je stric kreiral skrivnostno formulo, čudežno kremo, s katero je potem napolnil stekleničke in posodice … Bila je dragocena žametna krema, po kateri si dišal. Mogoče precenjujem svoje spomine, ampak verjamem, da sem v stricu Johnu prepoznala svojo pravo pot,« se je svojih začetkov spominjala Estee. Stric je vsekakor bil presenečen nad prodajnim talentom svoje nečakinje, ki je z ostrim jezikom z lahkoto pridobivala prve kupce. Mlada gospodična je namreč znala prodati svoje izdelke in usluge skoraj vsakemu. Nekoč recimo tudi sopotnici, ki je skupaj z njo sedela v kupeju vlaka. »S svojega obraza bi lahko naredili veliko več. To bova spremenili,« jo je razsvetlila Estee. Ko je potnica izstopila iz vlaka, je Estee imela novo stranko.

Ljubezen in kreme Leta 1930 se je Estee poročila z Josephom Lauterjem, kar je pozneje postalo Lauder. Devet let pozneje sta se ločila, dvanajst let po prvi poroki pa sta zopet zakorakala in dahnila usodni da. Estee je ponovno poroko komentirala: »Poročila sem se zelo mlada. Vedno misliš, da v življenju nekaj zamujaš. Vendar sem ugotovila, da sem imela najboljšega moža na svetu.«

Mož Joseph je očitno res bil zlata vreden, hkrati pa je verjel v ženine sposobnosti in ji pomagal, da sta staro restavracijo predelala v »mešalnico« krem.

Estee ni bila samo uspešna v izdelovanju krem, ampak je blestela tudi v prodaji. Potovala je po Ameriki in sama prepričevala prestižne blagovnice, da potrebujejo njeno kozmetiko. Njen rek, da če nečesa ne moreš prodati, ni kriv izdelek, ampak ti, je pri njej izzvenel. Svoje izdelke je vedno znala mojstrsko prodati. Nekoč je celo obiskovala igralsko šolo, vendar je kmalu spoznala, da so njene igralske sposobnosti bolj razvite pri prodajanju kot na odru.

Med zvezde Prva velika uspešnica, ki je Lauderjevo izstrelila v orbito, pa je prišla leta 1953. Imenovala se je Youth Dew, šlo pa je novo obliko parfuma v obliki kopalnega olja. Dama pa je kar sama poskrbela za promocijo, saj ji je zvito uspelo spraviti v takratne časopise novico, da je prav s to dišavo uspelo igralki Joan Crawford pripraviti predsednika Pepsi Cole Alfreda Steela do prve skupne noči, ki je vodila naravnost pred oltar. Ampak pravi uspeh je prišel šele v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, ko je hiša začela ustvarjati vedno nove znamke z novo vsebino. Tako so nastale Clinique, Origins in Aramis, ki so še danes gonilo tega kozmetičnega koncerna.

Nekoč je Estee napovedala svojim tekmicam (Heleni Rubinstein, Elizabeth Arden …), da bodo vse umrle pred njo. In so res, ona pa je še naprej vodila velikanski imperij. Stoletnice ni dočakala, čeprav je mankalo samo malo. Danes, po njeni smrti (aprila 2004), kozmetični koncern vodijo tri Lauderjeve generacije in zaposlujejo več kot 26000 ljudi.