Kozmetična podjetja prisiljena iskati raznolike obraze

Modna industrija je bila dolgo časa deležna kritike, da promovira in spodbuja ozek ideal lepote. Najuspešnejši svetovno znani modeli so bila praviloma dekleta bele polti in svetlih las, z Gisele Bündchen, Heidi Klum in Kate Moss na čelu. To je tudi razlog, da bodo novo kampanjo Estée Lauder promovirale kitajski supermodel Liu Wen, Portoričanka Joan Smalls in francoska lepotica Constance Jablonski. Sporočilo kampanje pravi, da je drugačnost lepa, tako kot je po svoje lepa vsaka ženska.

Kreativna direktorica Aerin, vnukinja Estée Lauder, ustanoviteljice istoimenskega podjetja, je s kampanjo naznanila novo poglavje za 65 let staro podjetje: ''Izbira modelov za podjetje Estée Lauder je bila skozi razvoj vedno izvrstna. Tradicijo želimo nadaljevati s skupino raznolikih obrazov, ki resnično predstavljajo sodoben pogled na modo in lepoto.''

Sporočilo sicer ni nič novega, vendar se v modni industriji še vedno pojavljajo pritožbe glede rasizma. Na to temo je spregovorila tudi Naomi Campbell: ''Predsednik Amerike je res temnopolt, vendar sem v modnem svetu, kot temnopolta manekenka, še vedno izjema.''

Modni uredniki letos napovedujejo vzpon azijskih modelov, kot so Liu Wen, ki se je povzpela na deseto mesto najbolje plačanih modelov na svetu, Du Juan, kot prvi model, ki se je pojavil na naslovnici francoskega Voguea in Godfrey Gao, tajvanskim igralcem, ki je obraz Louis Vuittona. Njihov uspeh je bil sicer nekoliko omadeževan, zaradi nedavne napake v britanskem Vogueu, kjer so v članku o njunem uspehu zamešali fotografiji Liu Wen in Du Juan.

Razlog za nove in raznolike obraze gre torej pripisati širjenju trga, ki uspešno pokriva Azijo in druge kontinente, ki si kot velik potrošniki očitno zaslužijo tudi modele svoje rase.