Predavanje Dorothe Knudsen: Anatomija učinkovitosti oglaševalske akcije

Tokrat se je povabilu SOO EFFIE 2008 odzvala mednarodna strokovnjakinja na področju ekonometrije mag. Dorthe Knudsen. Na svojem predavanju Anatomija učinkovitosti oglaševalske akcije nam bo predstavila ekonometrične modele, s pomočjo katerih lahko ocenimo, kako učinkovito in donosno je posamezno komunikacijsko orodje.

Predavanje bo v petek, 18. aprila 2008, ob 12. uri v Lila dvorani Ekonomske fakultete v Ljubljani. Predavanje je namenjeno direktorjem marketinga in prodaje, izkušenim vodjem projektov, strateškim medijskim načrtovalcem, vodjem raziskovalnih ekip in vodjem kontroling služb. Vabljeni so vsi, ki se ukvarjajo z vprašanjem, kako komuniciranje vpliva na rezultate oziroma dobiček družbe in ki želijo spremljati donosnost marketinških naložb v podjetju.

Ali je uporaba več komunikacijskih kanalov res vedno optimalnejša? V svojem predavanju se bo mag. Dorthe Knudsen dotaknila teme, ki komunikacijske in oglaševalske vode preveva že nekaj časa. Razdrobljenost in pestrost komunikacijskih kanalov se povečujeta, raste tudi medijska potrošnja. Vprašanje pa je, ali je uporaba več komunikacijskih kanalov res vedno optimalnejša. Do kam je sploh smiselno povečevati marketinške naložbe in širiti medijski splet? To lahko izvemo le, če merimo prispevek posameznega orodja znotraj celovitega pristopa, saj tako dobimo pomembne podatke o tem, kolikšen je donos vsakega vloženega marketinškega evra.

Predavanje bo v angleškem jeziku Predavanje bo potekalo v angleškem jeziku brez prevoda. Prijavite se lahko do 14. 4. 2008 na spletni strani www.effie-si.org, kjer lahko najdete tudi podrobnejši program predavanja s predstavitvijo predavateljice.

Rok za prijavo na predavanje je 14. april 2008. Število udeležencev je omejeno.