Zakaj v Sloveniji kupujemo dražje

Kot smo poročali včeraj, na Zvezi potrošnikov Slovenije po analizi spletnega nakupovanja ugotavljajo, da v primerjavi s tujino v Sloveniji niso dražji le tuji izdelki, temveč tudi domači proizvodi. Ekonomist Maks Tajnikar pravi, da so takšne razlike v cenah značilne in niso nobena novost.

Značilnost slovenskega potrošniškega trga Razlike v cenah izvirajo predvsem iz značilnosti slovenskega potrošniškega trga. Ta je razmeroma zaprt za vstop novega, tujega blaga, tako ni prave konkurence, cene določajo domači proizvajalci, tuji pa po zniževanju cen nimajo želje in se raje pridružijo izdelanemu cenovnemu vodstvu domačih ponudnikov, pojasnjuje Tajnikar.

Tuji trgi so medtem precej večji in bolj konkurenčni, na njih pa slovenski proizvajalci nimajo možnosti določati cene. Kot pravi ekonomist, se morajo prilagoditi konkurenci in cene spustiti, poleg tega nimajo prepoznavnih blagovnih znamk in izdelkov, ki bi zagotavljali tehnološki preboj, kar pravzaprav omogoča določanje cene.

Slovencem ni uspelo doseči visokih cenovnih razredov Tajnikar ob tem omenja, da slovenskim proizvajalcem na končnih trgih ni uspelo doseči strateškega položaja višjih cenovnih razredov. "Na primer Gorenje se že ves čas trudi, da bi doseglo Boschev razred. A verjetno je iluzorno pričakovati, da bi podjetje, ki nima dovolj agresivne rasti in ni dovolj močno na svetovnih trgih, bistveno izboljšalo svoj položaj."

Tehnološki preboj je po Tajnikarjevih besedah uspelo doseči le farmaciji. Omenil je Krko, ki ima poleg tehnološkega preboja tudi lastno blagovno znamko in lastne tržne niše, zato se lahko tudi v tujini pojavlja z visokimi cenami.