Izdelki za vsakdanjo uporabo pod drobnogledom strokovnjakov

Tokrat so rokave zavihali strokovnjaki iz različnih sfer ter v sklopu raziskave Produkt leta preizkusili in ocenili najboljše izdelke in storitve, ki so jih podjetja v preteklih 18 mesecih poslala na slovenski trg. Strokovnjaki, zbrani na Dnevu žirije, so kritično ocenili izdelke, prijavljene v raziskavo Produkt leta, in izbrali najbolj inovativne, ki se bodo vključili v nadaljnjo raziskavo med potrošniki. Ana Lukner, ustanoviteljica fundacije Anina zvezdica in dolgoletna članica žirije Produkt leta, vsako leto z veseljem oceni prijavljene izdelke: "Večina izdelkov je nova in z njimi sem zadovoljna, nad nekaterimi celo navdušena. Imam svoje favorite, ki me res takoj prepričajo, tokrat je bil tak toplomer za otroke." Koliko časa, energije in denarja je potrebnega za uvedbo novosti, se dobro zaveda Nastja Mulej, trenerka kreativnega razmišljanja: "Nekateri od kandidatov, prijavljeni na Produkt leta, so me zelo prijetno presenetili. Treba je upoštevati, da se tukaj skriva veliko razmišljanja o uporabniku in ogromno truda, da bi se mu približali ter odgovorili na njegove potrebe. Na slovenskem trgu me navdušuje vse večja prilagodljivost potrošniku."

Na Dnevu žirije Produkta leta so bili pozitivno ocenjeni izdelki s katerokoli novostjo, ki jo potrošniki dojemajo kot uporabno rešitev. Izdelke so tako ocenili glede na funkcionalnost, dodatek, ki ga na trgu še ni bilo, in embalažo. Zadnja predstavlja pomembno izboljšavo predvsem takrat, ko njena uporabnost dopolni uporabnost izdelka, meni dr. Zdenka Ženko, izredna profesorica za inovacijski management na ekonomsko-poslovni fakulteti v Mariboru: "Najprej me pritegnejo oblika, barve in natančnost izdelave." Izboljšavo že obstoječega izdelka, zaradi katerega ta izstopa v množici drugih, izpostavlja tudi Jaka Jakopič iz Društva onkoloških bolnikov. Pri tem pa je po njegovih besedah ključna predvsem uporabnost izdelka, kar je tudi pogoj za obstanek na trgu: "Med pomembnejšimi dejavniki je zagotovo tudi oblikovanje, saj je to naš prvi stik s produktom. Sam najprej opazim embalažo in ocenim njeno primernost, šele nato se poglobim v specifikacije."

Strokovno žirijo Produkta leta so sestavljali še Katja Kek, izvršna direktorica za področje marketinga in razvoja v Mercatorju, Robert Ilovar, del oblikovalskega dvojca v studiu za vizualne komunikacije IlovarStritar, Primož Kapus, direktor podjetja Amicus, Uroš Cuder, direktor področja prodaje v TSmedia, in Marko Bebar iz medijske hiše Media24.

V proces ocenjevanja zdaj vstopajo potrošniki, ki bodo podali mnenje na podlagi lastnih izkušenj in zadovoljstva. Kateri izdelki si bodo letos prislužili naslov izbranih produktov leta, pa bo znano februarja prihodnje leto.

***

O nagradi produkt leta Produkt leta je nakupni pečat, ki ga je leta 1987 v Franciji zasnoval podjetnik Christian Le Bret, nekdanji dolgoletni marketinški direktor L'Oreala. Podjetja lahko vsako leto v raziskavo Produkt leta brezplačno prijavijo izdelke, ki so jih v preteklih 18 mesecih najbolj izboljšali in nadgradili. Raziskavo v vseh državah, kjer se izvaja, opravlja raziskovalno podjetje ACNielsen, ki zagotavlja njeno transparentnost in neodvisnost. Anketiranci predstavljajo vzorec potrošnikov, ti pa niso nikakor obvezani ali motivirani in izražajo izključno svoje mnenje. Vzorec je reprezentativen in usklajen s statističnim uradom, kar pomeni, da se ujema po spolu, regiji in starosti. To so značilnosti, ki poskrbijo, da pečat za izdelke res pomeni prestižno nagrado. Najnovejši podatki podjetja ACNielsen potrjujejo, da pri potrošnikih vzbuja zaupanje in željo po nakupu, saj ima kar 90 odstotkov tistih, ki prepoznajo pečat, namero, da bo izdelek kupilo oziroma ponovno kupilo*.

*Vir: ACNielsen raziskave 2013 (n=510), 2014 (n=1050).