Mož, ki je marsikomu uničil internet: Zelo mi je žal

S pojavnimi okni oziroma pop-upi, ki vam čestitajo, ker ste zadeli novi iPad, se je zagotovo srečal že vsak uporabnik interneta. Mnogi jih imajo za daleč najbolj nadležno obliko digitalnega oglaševanja, saj lahko z rednim odpiranjem zmotijo tudi najbolj rutinsko sejo brskanja po spletu. Za očeta pop-upov velja Ethan Zuckerman, zdajšnji direktor enega od oddelkov na ameriškem tehnološkem inštitutu MIT. Pojavna okna je izumil še kot sodelavec Tripoda, portala za spletno gostovanje, v poznih 90. letih prejšnjega stoletja, zlati dobi dokončne komercializacije interneta. Izvirni greh interneta Zuckerman ni pretirano ponosen na to, da je v zadnjih petnajstih letih zaradi šopkov pojavnih oken, ki se jih marsikdaj preprosto ni bilo mogoče znebiti drugače kot s kombinacijo tipk Ctrl-Alt-Delete, bentilo na milijone uporabnikov interneta. V dolgi objavi za The Atlantic z naslovom Izvirni greh interneta se jim je opravičil in pojasnil, da se je zamisel, ki je bila na papirju videti zelo dobro, izrodila v pošast, ki je skoraj uničila internet.

Za razmah pop-upov kriva gola dekleta in Yahoo "Programsko kodo za prvo pojavno okno sem med službovanjem za Tripod napisal za nekega proizvajalca avtomobilov. Pasica z njihovim oglasom se je namreč pojavljala na spletnih straneh, ki so nazorno prikazovale analne spolne odnose," je za Atlantic zapisal Zuckerman. "S pop-upom smo nato lahko bolje definirali, kdaj naj se odpre pojavno okno. To je bil pravzaprav nastanek ciljanih oglasov, kot jih poznamo danes."

Širitev uporabe pojavnih oken je na prelomu tisočletja silovito podžgal zelo obljudeni internetni ekosistem Yahoo! GeoCities, na račun katerega je Yahoo z oglaševanjem zaslužil celo bogastvo.

"Z GeoCities je šlo vse navzdol. Današnja pojavna okna niti malo ne spominjajo na ciljano oglaševanje, kakršnega izvaja Google – ne, preprosto tekmujejo za uporabnikovo pozornost. Zaradi tega so postala nadležna prepreka, ki jo je treba za nemoteno brskanje po spletu odklikati, minimizirati ali pa preprosto ignorirati," še pojasnjuje Zuckerman, ki je sodobni internetni model označil za "slab, pokvarjen in uničujoč".