Vitki modeli vzbujajo krivdo pri ženskah

Televizijski oglasi, kjer vitki modeli oglašujejo čokolado, vzbujajo nekakšne alarme v ženskih glavah, da če bodo jedle čokolado, ne bodo nikoli tako vitke kot nastopajoče v reklami. Po drugi strani pa se ženske ob pogledih na modele z normalno ali malce bolj zaobljeno postavo počutijo manj krive ob misli na čokoladno razvajanje, je ugotovila raziskava univerza v Glasgowu, ki je povprašala 84 žensk, starih med 17 in 63 let, o čokoladnih hrepenenjih in morebitni krivdi, ki jo občutijo po zaužitju.

Vprašane ženske so razdelili v tri skupine – prva skupina je gledala vitke modele ob sladkanju s čokolado, drugi so predvajali reklamne oglase z modeli, ki so imeli malce bolj polne postave, tretji pa niso predvajali ničesar. Prek vprašalnika, ki je sledil, so raziskovalci ugotovili, da se je prva skupina žensk počutila najbolj krivo in bila najbolj odločena, da se ne bo prepustila čokoladnim užitkom, pravo nasprotje v primerjavi z drugo skupino.

Na žalost reklamni oglasi za čokolade vključujejo preveliko število vitkih žensk, ki vzbujajo misel o popolni postavi. A oglaševalci želijo posredovati potrošnikom sporočilo, da je sladkanje povezano tudi s povečano fizično privlačnostjo. Raziskovalci so še ugotovili, da vitki modeli povečajo hrepenenje, a hkrati tudi povečajo občutek krivde in željo po izognitvi določene hrane.