Veliki igralci v modni industriji so po večini gospodje in gospe v sedemdesetih, in čeprav so pravi dragulji modnih hiš, niso nesmrtni in bodo neizbežno potrebovali naslednike.
Italijanski oblikovalec Giorgio Armani je julija dopolnil 75 let, hkrati pa je prebolel hepatitis in kljub navidezno večni porjavelosti in dobremu zdravju ne bo živel večno. Tako se v modnih krogih že ugiba, komu bo predal 2,4 milijarde ameriških dolarjev težak modni imperij. Kot je povedal sam, ima v svoji valilnici peščico zaupanja vrednih kandidatov, glavnega izbranca pa ne želi izdati.
Prodajne preglavice
Tržniki si z njegovo skrivnostnostjo belijo glavo, saj jim otežuje dolgoročno načrtovanje prodaje, po drugi strani pa je predaja predvsem zelo čustvena izkušnja. Ne nazadnje gre za ustanovitelja največje in najbolj prepoznavne modne hiše, ki je s svojo ustvarjalnostjo in delovno vnemo postavil nove mejnike v modni industriji.
Izbira naslednika
Armani pa ni edini, ki se srečuje s težavo nasledstva. Tako je Tom Ford nedavno razkril svoje težave ob prevzemu znamke Yves Saint Laurent. Zaupal je, da mu je Yves Saint Laurent leta 1999 grenil življenje na vsakem koraku, nanj so letele obtožbe, da ne spoštuje zgodovine znamke, hkrati pa je moral brezpogojno sprejeti vse njegove pritožbe. Spor je pripeljal tako daleč, da danes na spletni strani YSL ne najdemo omembe Toma Forda, čeprav je tam delal štiri leta.
Da gre pri prevzemu modnega konglomerata marsikaj narobe, dokazuje tudi Lars Nilsson, ki je prevzel znamko Gianfranco Ferre. Tam je bil zaposlen pet mesecev, nato pa je nekaj dni pred svojo prvo modno revijo za novega delodajalca dobil na mizo odpoved.
Ključno je umetniško nasledstvo
Predaja je navadno primarno povezana z nasledstvom umetniškega sosledja modnih oblikovalcev in ravno to je običajno poglavitni razlog za nastala trenja. Ta tema je za modne hiše pravi tabu, saj odhajanje takih informacij navadno pomeni negativno publiciteto in posledično o tem ne govorijo javno. Svoje umazano perilo torej raje perejo za zaprtimi vrati.
Neizogibne spremembe
Poleg Armanija se bodo z nasledstvom ukvarjali še nekateri veliki oblikovalci. Med njimi Ralph Lauren in Oscar de la Renta, ki ustvarjata v ZDA, in Karl Lagerfeld, ki je situiran pri Chanelu v Parizu. Podobna usoda kani kmalu doleteti tudi Donatello Versace in gospo Miuccio Prada.
1
