Zoella: od videoblogerke do najhitreje prodajane avtorice

V lanskem letu smo v Sloveniji najraje brali roman Ni je več, prevod uspešnice Gillian Flynn, ki je lani dobila tudi filmsko priredbo. A novembra lani je zgolj v zadnjih dveh mesecih leta najbolje prodajana tujejezična knjiga v spletni trgovini Emka.si postala knjiga Girl Online, knjižni prvenec 24-letne videoblogerke Zoe Sugg iz Velike Britanije, ki je tudi v svoji rojstni državi postala rekorderka.

V prvem tednu izida prvenca je namreč prodala 78 tisoč izvodov knjige, kar je več, kot sta v prvem tednu izdaje svojih prvencev prodali J. K. Rowling in E. L. James. Zoe Sugg dokazuje, da založništvo vedno bolj rešujejo tudi mladi. Najbolje prodajana tujejezična knjiga v prodajalnah Mladinske knjige, tako v klasičnih kot v spletni trgovini Emka, je bila sicer The Fault in Our Stars, Krive so zvezde, Johna Greena.

Od nasvetov za ličenje do petja pri Band Aid 30 Zoe Elizabeth Sugg, rojena leta 1990, je po končani srednji šoli namesto šolanja na univerzi izbrala pripravništvo v podjetju za notranje oblikovanje. Leta 2009 je ustvarila svoj blog Zoella, ki je kmalu dobil tudi svoj kanal na YouTubu. Zoella je na njem objavljala modne in lepotne nasvete, videe, v katerih je kazala svoje najljubše stvari, pozneje pa dodala kanal, na katerem so oboževalci in oboževalke lahko spremljali, kaj počne tisti dan.

Njeni videi so do danes nabrali več kot 307 milijonov ogledov in 6,6 milijona naročnikov in naročnic. Njeno ciljno občinstvo je sicer staro med 11 in 18 leti, a iz povezanega kroga videoblogerjev je Zoella že prodrla med zvezde kot ena izmed pevk v skladbi Band Aida 30, intervjuvali pa so jo tako za Vogue kot za Financial Times.

Zvezdništvo pomeni distanco, blogerstvo pa bližino Sama sicer trdi, da bloga in videokanala na YouTubu nikoli ni videla kot odskočne deske v svet slavnih, prav tako je za Financial Times dejala, da je nad uspehom iskreno presenečena, saj pri objavi nikoli ni imela v mislih posebne strukture ali strategije. Od nasvetov za ličenje do kopanja svojih morskih prašičkov, Zoe Sugg v svoji spletni prisotnosti izkorišča spontanost in vsakdanjost, hkrati pa daje občutek dostopnosti, saj se redno odziva na komentarje pod videi, pogosto odgovarja na vprašanja svojega občinstva in tako ohranja iluzijo, da je med njimi zraslo prijateljstvo.

V primerjavi s "klasičnimi" zvezdniki in zvezdnicami, katerih zvezdništvo temelji na omejevanju dostopa, je Zoe Sugg prej nekdo, ki ga pozna vsa šola, kot pa svetovna zvezdnica, je za Guardian povedal Adam King, ki se ukvarja z upravljanjem najbolj vidnih profilov na YouTubu.

Od lahkotnih tem k težavam z mentalnim zdravjem Lahkotne vsebine je Zoe Sugg pred kratkim presegla z objavo o tesnobi, s katero se spopada od svojega 14. leta. Čeprav se s svojimi videi dnevno izpostavlja milijonom, je v svojem zasebnem življenju skrajno zadržana in sramežljiva, pogosto ima tudi napade panike. S svojo izpovedjo, ki po njenih besedah ni bila lahka, je navdušila tako svoje občinstvo kot organizacije, ki se ukvarjajo z mentalnim zdravjem, nekoliko pa je zaprla tudi usta kritikom, ki ji očitajo, da so njeni videi grozljivo plehki in medli.

Medla in plehka ali udarna in glas generacije, za omembo izdelka na njeni strani ali omembi v videu naj bi bila podjetja pripravljena plačati tudi do 5000 evrov, samo z ogledi na YouTubu pa naj bi lahko potencialno zaslužila okoli 383 tisoč evrov. Z založbo Penguin je podpisala pogodbo za dve knjigi, kar pomeni, da bo dobro prodajani prvenec Girl Online naslednje leto dobil še svoje nadaljevanje, do takrat pa se bodo njene oboževalke in oboževalci lahko kratkočasili tudi z njeno linijo ličil.