Je propadajoči internetni velikan končno našel kupca?

Ameriški telekomunikacijski velikan Verizon je najverjetnejši kupec propadajočega internetnega veterana Yahoo! Verizon bo ponudbo za prevzem Yahooja verjetno oddal prihodnji teden, je poročal ameriški medij Bloomberg. Rok za oddajo ponudb je ponedeljek, 11. april. 

Kdo je na prodaj in kdo je kupec?

Na prodaj je: Yahoo! je internetni starosta. Januarja 1994 ustanovljeno podjetje je sprva zaslovelo z istoimenskim spletnim iskalnikom, nato pa razširilo svoje internetne storitve in jih razvilo v eno najobsežnejših platform na svetovnem spletu. Yahoo.com je peta najbolj obiskana spletna stran (vir: Alexa) in s sedmimi milijardami bralcev mesečno upravlja tudi najbolj priljubljen portal za spremljanje aktualnih novic (Yahoo! News) na spletu.

Kupec: Verizon je največji ponudnik storitev mobilne telefonije, (brezžičnega) interneta in kabelske televizije v ZDA. Tržna kapitalizacija podjetja je po podatkih poslovnega medija Fortune konec marca 2016 znašala 174 milijard evrov, podjetje pa je imelo 173 tisoč zaposlenih.  

Verizon je eno poslovno najuspešnejših in najstabilnejših podjetij v Združenih državah Amerike. Foto: Reuters

Kaj točno je na prodaj …

Yahoo! prodaja svojo osnovno dejavnost oziroma svoje spletne storitve – iskalnik Yahoo!, novičarski portal Yahoo! News, spletno pošto Yahoo! Mail, družbeno omrežje Tumblr in servis za nalaganje fotografij Flickr.

Yahoo! prodaja tudi 35,5-odstotni delež v azijskem podjetju Yahoo! Japan. Večinski lastnik Yahoo! Japan je sicer japonska internetna družba SoftBank. Foto: Reuters

… in zakaj?

Yahoo! je na prodaj zato, ker gre podjetje po gobe. Ima nekonkurenčen spletni iskalnik, ki nikoli več ne bo ujel Googlovega. Yahoo! je zamudil mobilni vlak, prepozno je vagone priključil tudi socialnemu (družbeno omrežje Tumblr). Prihodki podjetja iz naslova osnovne dejavnosti – internetnih storitev in prodaje oglaševalskega prostora – zanesljivo padajo. 3,8 milijarde evrov iz leta 2014 se je spremenilo v 3,6 milijarde evrov leta 2015, napovedi kažejo, da se bo prihodek leta 2016 komaj ohranil nad trimilijardno znamko.  

Yahoo! je družbeno omrežje Tumblr leta 2013 kupil za skoraj milijardo evrov. Foto: Reuters

Yahoo! je paradiž za oglaševalce

Je nakup podjetja Yahoo! torej nakup mačka v žaklju? Ne ravno. Yahoo! ima ogromno bazo uporabnikov. Yahoojeve storitve (spletno iskanje, e-pošta, Tumblr, Flickr) uporablja milijarda ljudi, novice na Yahoo! News, kot smo že omenili, po Yahoojevi lastni raziskavi vsak mesec bere kar sedem milijard ljudi. To je paradiž za oglaševalce in zlata jama za tistega, ki zna učinkovito prodajati oglasni prostor.  

Koliko stane Yahoo!?

Yahoo! bo poceni, menijo analitiki. Pri Verizonu vrednost Yahoojeve osnovne dejavnosti ocenjujejo na manj kot sedem milijard evrov, piše Bloomberg. V primeru prodaje bo kupec za Yahoo! najverjetneje odštel med tremi in šestimi milijardami evrov. Yahoojev delež v Yahoo! Japan je medtem ocenjen na 7,4 milijarde evrov.

Primerjava: Proizvajalec osebnih računalnikov Dell bo v drugi polovici leta 2016 v najdražjem tehnološkem prevzemu vseh časov za ponudnika storitev računalništva v oblaku EMC predvidoma odštel 60 milijard evrov.  

Kdo bo v primeru prodaje Yahooja Verizonu zmagovalec ...

Verizon. Za ugodno kupnino bo dobil močno oglaševalsko platformo z globalnim dosegom. Če bo želel, bo lahko v svoje mobilne in internetne storitve ekskluzivno vključil Yahoojeve medijske podružnice, kot so Yahoo! News, Yahoo! Sports in Yahoo! Finance.

Verizon v zadnjem obdobju gradi tudi imperij mobilnega videa, to pa je nekaj, s čimer se je v preteklih letih ukvarjal tudi Yahoo!. Foto: Reuters

Oglaševalci. Ti vse bolj stremijo k vertikalnemu poslovanju, zato namesto cele vrste majhnih pogodb za oglaševanje na spletu raje sklenejo eno veliko. Z morebitnim prevzemom Yahooja bo Verizon na radarju oglaševalcev zagotovo postal ena najsvetlejših pik. Ne le da jim bo lahko ponudil oglaševanje v spletnih storitvah Yahooja, junija lani je Verizon kupil tudi AOL, še enega spletnega velikana, in prevzel tudi vse njegove spletne storitve.

... in kdo poraženec?

Yahoojevi zaposleni. V primeru prevzema na čelo Yahooja verjetno prihaja Tim Armstrong, prvi mož podjetja AOL, ki je lani postal podružnica Verizona.

Tim Armstrong slovi kot zelo dober, a tudi neizprosen poslovnež, ki mu ni tuje odpuščanje zaposlenih. Foto: Reuters

Yahoojev iskalnik, Flickr, Tumblr in z njimi morda tudi uporabnik. Verizon inovira na področju strojne opreme in telekomunikacijske infrastrukture, ni pa najbolj naklonjen pretiranemu vlaganju v programsko opremo in platforme. Lahko se zgodi, da bo v Verizonovem naboru storitev zmanjkajo prostora za nekatere Yahoojeve. Mogoča posledica je padec njihove kakovosti, ker Verizon za njihovo vzdrževanje in nadaljnji razvoj ne bo namenil preveč znanja in sredstev.

Načrte za prevzem tekmeca ima tudi Google

Bloomberg je poročal še, da o ponudbi za prevzem podjetja Yahoo! razmišlja tudi Google, glavna veja nove družbe Alphabet. Za Google bi bil prevzem Yahooja dvorezen meč.

Google se dobro spozna na osnovno dejavnost podjetja Yahoo! – internetne storitve in prodajo oglasnega prostora. Na tem področju je pravzaprav med vodilnimi na svetu. Yahoojeve spletne storitve bi Google lahko priključil svojim in razširil že tako obširno ponudbo ter povečal bazo uporabnikov.

Po drugi strani pa je prav to argument proti nakupu Yahooja. Google je na področju spletnega oglaševanja, oglaševanja in e-pošte že tako ali tako gonilna sila. S prevzemom Yahoojevih dejavnosti bi še utrdil svoj monopol in s tem povečal tveganje, da se (znova) znajde pod drobnogledom protimonopolnih regulatornih organov. Foto: Reuters

Ali se za uporabnike Yahoojevih storitev s prevzemom kaj spreminja?

Če sodimo po podjetju AOL in istoimenskem spletnem portalu, ki je danes sicer že malce v zatonu, nekdaj pa je bil eno vodilnih internetnih vozlišč, bistvenih sprememb (vsaj sprva) ne bo. AOL, ki ga je Verizon prevzel junija 2015, na spletni strani uporabnikom še vedno ponuja vse storitve, ki so bile na voljo pred prodajo podjetja.

Enega od mogočih scenarijev pa smo že omenili – Verizon bi lahko zapostavil nekatere od Yahoojevih danes ključnih storitev, kot sta Tumblr in Flickr, kar bi negativno vplivalo na njihov nadaljnji razvoj in poslabšalo uporabniško izkušnjo.

Več bo znano prihodnji teden, ko bo dokončno jasno, ali bo Yahoo! res dobil kupca. Tako Verizon kot Yahoo! namreč še nista podala uradne izjave glede prevzema.  Foto: Reuters

Kakšne bodo posledice prodaje podjetja Yahoo! v IT-sferi?

Verizon bo z morebitnim prevzemom podjetja Yahoo! ustvaril globalno oglaševalsko platformo, ki se bo z dosegom lahko približala titanoma prodaje spletnega oglaševalskega prostora, Facebooku in Googlu, ter si poskusila prisvojiti delež njunih strank.

YouTube, Facebook, Vimeo in druge spletne strani, ki gostijo videoposnetke, bodo dobili tekmeca, saj Verizon razvija in gradi platformo za ogledovanje videoposnetkov, s katero želi (najprej) v ZDA postati vodilni ponudnik videa na zahtevo na mobilnih napravah. S pomočjo Yahooja bi na tem področju izboljšal tako doseg kot tehnologijo.

Nazadnje pa se s prodajo Yahooja, če se bo uresničila, od samostojnosti poslavlja eden od članov velike trojice Yahoo! – Google – Amazon, ki vajeti svetovnega spleta vleče in usmerja že skoraj dve desetletji.