Sreda, 15. 2. 2017, 11.07
7 let, 1 mesec
Velika zmaga za legostričke
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
1,80
Lego je najvplivnejša blagovna znamka na svetu, razkriva februarsko poročilo analitične agencije Brand Finance. Danska tovarna igrač se je do prvega mesta prebila predvsem zaradi posojanja licence za uporabo podobe legokock v filmih.
Filma The Lego Movie (2014, na fotografiji "glavni igralci") in Lego Batman, ki so ga v ameriških kinodvoranah začeli predvajati pred nekaj dnevi, sta v zadnjih letih najbolj širila prepoznavnost znamke Lego.
To je deset najvplivnejših znamk na svetu v letu 2017 po izboru Brand Finance:
1. Lego
Ob celovečernih filmih Lego svoj vpliv v zadnjih letih najbolj širi z odpiranjem številnih novih trgovin in pospešeno širitvijo na druge trge, predvsem na Daljni vzhod. V zadnjem letu je okrepil tudi prisotnost na spletu - uporabniki, predvsem mlajši, se v nekaterih regijah že lahko pridružijo družbenemu omrežju Lego Life.
2. Google
Google je letos prehitel Apple in postal najvrednejša blagovna znamka na svetu, zato visoka uvrstitev na seznamu najvplivnejših znamk ni naključje. Google še vedno premočno vodi na trgu spletnih iskalnikov, lani pa je prihodek iz oglaševanja okrepil za kar 20 odstotkov, saj vse več podjetij svoje oglaševalske proračune preusmerja na splet.
3. Nike
Nike je danes sinonim za vrhunska športna oblačila in inovacijo v športu, podobo znamke pa dodatno utrjujejo partnerstva s številnimi športnimi superzvezdniki, kot so nogometaša Cristiano Ronaldo in Neymar, košarkarja LeBron James in Kevin Durant, golfist Tiger Woods, teniška igralca Rafael Nadal in Roger Federer ...
4. Ferrari
Recept za današnji ugled Ferrarijeve znamke je zmes prestiža in športnosti avtomobilov, ki jih izdeluje, zgodovine črnih konjičev iz Maranella ter predvsem ekskluzivnosti ponudbe - ferrarija namreč ne more kupiti vsak, praktično vsak model pa je na voljo v omejeni seriji.
5. Visa
Plačilni sistem Visa danes podpira 44 milijonov prodajnih mest na vsem svetu, v uporabi pa je več milijard plačilnih kartic Visa. Ugled znamke dodatno utrjujejo prizadevanja Vise na področju iskanja tehnoloških rešitev za brezgotovinsko plačevanje prihodnosti.
6. Disney
Znamka Disney je z lanskega prvega mesta zdrsnila na šesto, kar je po ugibanju analitikov neposredna posledica filma Star Wars: Rogue One, ki je bil manj uspešen od ponovnega zagona znanstvenofantastične serije Vojna zvezd leta 2015.
7. NBC
Najstarejši televizijski hiši v ZDA gre v zadnjem času odlično - njene oddaje imajo visoko gledanost in pogosto kandidirajo za nagrade, finančni položaj podjetja je več kot dober, ameriški gledalci televizije pa so NBC sprejeli kot glavni vir poročanja o ekskluzivnih novicah.
8. PWC
Ena največjih svetovalnih multinacionalk na svetu je prisotna v 157 državah in ima več kot 220 tisoč zaposlenih. PWC je bil že večkrat imenovan za svetovalno podjetje leta, ameriška družba DiversityInc pa ga je uvrstila tudi na tretje mesto delodajalcev, ki najmanj diskriminirajo na podlagi barve kože zaposlenih.
9. Johnson & Johnson
Ameriški proizvajalec kozmetike se je na seznam zavihtel zaradi velikega zaupanja kupcev v znamko. Ogromno ljudi ima doma namreč vsaj en izdelek, na katerem piše Johnson.
10. McKinsey & Company
Svetovalno podjetje McKinsey & Company svoj mednarodni ugled gradi predvsem na tem, da skoraj izključno zaposluje samo najvišje izobražene in najbolj kvalificirane kadre s področij ekonomije, vseh vej znanosti, medicine, prava, inženiringa.
