Ponedeljek, 14. 9. 2026, 13.55
3 tedne, 6 dni
Sydney Sweeney je z vročimi fotografijami razjezila športnice
Termometer prikazuje, kako vroč je članek.
Termometer prikaže, kako vroč je članek.
1,40
Ameriška igralka se je znašla pod plazom kritik zaradi oglasa, v katerem skoraj brez oblačil uprizarja različne športe. Oglas, ki promovira platformo za napovedovanje športnih izidov, je razburil številne olimpijske športnice, ki menijo, da na račun ženskega športa gradi na seksualizaciji ženskega telesa.
Sydney Sweeney je prejšnji teden v novi oglaševalski kampanji ponovno pritegnila veliko pozornosti. Športno aplikacijo Novig namreč reklamira v različnih športnih okoljih, v katerih je skoraj povsem gola.
Oglas je sprožil precej kritik, med najbolj glasnimi pa je avstralska plavalka Ariarne Titmus, štirikratna olimpijska prvakinja, ki je dejala, da je mislila, da so takšne marketinške poteze stvar preteklosti. Opozorila je, da ženski šport ne potrebuje seksualizacije, da bi pritegnil pozornost.
Ariarne Titmus z eno od svojih mnogih zlatih medalj.
"Kako je seksualizacija ženskega športa še vedno nekaj običajnega?"
Titmus je svoje razočaranje izrazila na Instagramu, kjer je zapisala: "Sploh ne znam opisati, kako besna postanem, ko to gledam." Po njenem mnenju oglas predstavlja žalitev za športnice, ki so leta posvetile izpopolnjevanju svojih veščin, pa tudi za vse ženske, ki imajo šport rade zaradi njegovega bistva.
"To ni samo klofuta vsaki ženski, ki je svoje življenje posvetila izpopolnjevanju svoje discipline, ampak tudi vsaki ženski, ki ima šport rada zaradi tega, kar v resnici predstavlja – ekipnega duha, prijateljstva, predanosti, odličnosti in povezanosti." Nato je dodala: "Kako lahko živimo v svetu, v katerem sta služenje denarja na račun ženskega telesa in seksualizacija ženskega športa še vedno nekaj običajnega?"
Športnice odgovorile z lastnimi zgodbami
Odziv športnic ni ostal zgolj pri kritiki oglasa. Številne so se odločile pokazati, kako v resnici izgleda življenje profesionalne športnice – treningi, tekmovanja, zmage in leta odrekanja. Ameriška telovadka Gracie Kramer je sprožila trend z vsebinami, ki jih je povezala s sporočilom: "Takole je videti ženska v športu."
Njeni ideji se je pridružila tudi avstralska olimpijska plavalka Lani Pallister, ki je objavila posnetke svojih treningov, tekem in osvojenih medalj. Sprinterka Bree Rizzo je prav tako delila utrinke svoje športne kariere.
Avstralski inštitut za šport je objavil svoj odgovor, v katerem je predstavil različne športne discipline, med drugim lokostrelstvo, gimnastiko, boks in softball, pa tudi delo strokovnjakov, ki stojijo za vrhunskim ženskim športom.
"Športnic ne bi smeli presojati po tem, kako so videti"
Do oglasa je bila zelo kritična tudi avstralska vaterpolistka Tilly Kearns, ki je svoje mnenje izrazila precej bolj neposredno. "Resnično sovražim nov oglas Sydney Sweeney za šport," je zapisala.
Svetovna boksarska prvakinja Skye Nicolson pa je poudarila, da bistvo kritike ni v tem, kako so videti ženske, ki se ukvarjajo s športom, temveč v načinu, na katerega oglas uporablja njihovo seksualnost za prodajo športne vsebine.
"Velika razlika je med tem, da si zaradi ukvarjanja s športom videti seksi, in tem, da za prodajo športa uporabljaš seks," je zapisala v Instagramovi zgodbi. Ob tem je dodala, da ženskam ni treba izbirati med ženstvenostjo in športno odličnostjo: "Nič ni narobe s tem, da si videti dobro in se ukvarjaš s športom. Prav tako ni nič narobe s tem, da sprejemaš svojo ženstvenost in si hkrati izjemna športnica."
Sydney se brani: "Šlo je za zabavno idejo"
Devetindvajsetletna Sweeney se je na kritike že odzvala na Instagramu, kjer je objavila fotografije športnic, ki so se v preteklosti prav tako fotografirale gole, med njimi Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe in Caroline Wozniacki. Dodala je tudi fotografije moških športnikov, ki so storili enako.
Po besedah ustanovitelja in izvršnega direktorja Noviga Jacoba Fortinskyja je bila ideja, da se v oglasu sleče, prav Sweeneyjina, sama pa je kampanjo opisala kot igrivo in samozavestno. Igralka je poleg glavne vloge v prvi oglaševalski kampanji Noviga postala tudi strateška partnerica podjetja in njegova solastnica.
Polemika sicer prihaja leto dni po odmevni oglaševalski kampanji Sweeney za American Eagle, ki so jo kritizirali zaradi domnevnih povezav z idejami evgenike.
